Segmento cresce com apelo de fragrâncias leves, preços acessíveis e potente presença entre as gerações mais jovens. Confira detalhes!
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O mercado de perfumaria tem se reinventado nos últimos anos e uma das principais tendências do momento é o uso dos body splashes, por apresentarem fragrâncias leves, refrescantes e ideais para o dia a dia.
Com mais de 135 anos de tradição e inovando em seu segmento, a Avon acaba de lançar duas novas opções olfativas ao portfólio da risca Aquavibe que prometem encantar: uma fragrância de Abacaxi e Jasmim e outra de Carambola e Flor de Laranjeira.
“O comportamento do consumidor de formosura, principalmente da Geração Z, tem se transformado nos últimos anos”, explica Juliana Barros, diretora de Marketing e Notícia da Avon Brasil.
“Na perfumaria, a tendência reflete na preferência do público por fragrâncias que além de se mostrarem presentes no envolvente do dedo, ofereçam praticidade, leveza e uma identidade olfativa mais casual, conectada à sua rotina dinâmica e estilo de vida”, finaliza.
Pesquisas
Segundo a pesquisa sobre o comportamento de compra com o segmento de Frescores, realizada pela Kantar, o uso de body splashes tem desenvolvido significativamente, refletindo uma mudança no hábito de consumo: o segmento apresentou quase o duplo de frequência de compra, o que evidencia a integração cada vez mais frequente dos frescores à rotina dos consumidores, junto aos demais perfumados.
Ou por outra, os dados revelam um potente desenvolvimento no via de presentes, apontando uma novidade dinâmica de consumo, no qual fragrâncias leves e versáteis, uma vez que os body splashes, ganham protagonismo também uma vez que opções presenteáveis acessíveis.
“A mudança nos hábitos de consumo também se reflete no segmento de perfumaria. Atualmente, os consumidores associam o uso de body splashes combinado com os perfumes tradicionais, uma vez que Eau de Parfum e Deo Parfum, e na potente notícia e presença no do dedo”, afirma Valéria Conceição, gerente de Marketing de Perfumaria da Avon Brasil.
“Além da procura por versatilidade, a variedade de opções disponíveis influencia na decisão de compra do consumidor, que tem escolhido fragrâncias leves e práticas uma vez que os body splashes – que vêm conquistando destaque por unirem frescor, autenticidade e perfumação ideal para o dia a dia”, finaliza.
O body splash de Carambola com Flor de Laranjeira oferece uma perfumação suave e refrescante, ideal para os dias mais quentes. Já o Abacaxi com Jasmim, combina o perfume vibrante e refrescante de cítricos suculentos com um floral quebradiço e a origem calmante do capim-limão.