Fragrância Brums: Quando a leveza e a acessibilidade conquistam a perfumaria seletiva

Em Tiktok, a hashtag #bodymist acumulou um bilhão de visualizações. Esse número sublinha a crescente popularidade das névoas de fragrâncias, que são particularmente atraentes para os jovens consumidores experientes e versáteis da geração Z. Na encruzilhada de perfume e cuidados com a pele, essas garrafas coloridas e acessíveis estão renovando os códigos de perfumaria clássica. Pulverizados no corpo ou no cabelo ou em camadas com outros aromas, eles incorporam uma novidade arte de perfumação.

Um fenômeno nascido nos anos 2000

Embora a tendência agora esteja desfrutando de um segundo vento, não é um fenômeno novo. Nos anos 2000, as névoas da marca de lingerie americana Victoria's Secret já eram toda a raiva. Seus aromas doces, frutados ou florais eram frequentemente a porta de ingresso para a fragrância para uma geração de jovens consumidores americanos e além, muito antes do vinda das redes sociais.

Outra marca icônica dos anos 90/2000, a americana Calvin Klein, criadora do famoso CK One, uma das primeiras fragrâncias neutra em termos de gênero, pretende capitalizar esse avivamento. Em 1º de julho, a marca lançou uma coleção de quatro névoas: almíscar de algodão, baunilha nua, pêssego e coco sedoso. Com preço de 28 euros por 236 ml, os produtos são formulados com glicerina para hidratar a pele, e os aromas foram criados por perfumistas de Mane, Givaudan e DSM-Firmenich.

Para o grupo Coty, que possui a licença de perfume para Calvin Klein, levante lançamento é, portanto, estratégico. Em uma apresentação da prensa em 20 de maio, Laurence Lienhard, diretora de prospectiva e pesquisa de Coty, apontou que quase 40% dos jovens consumidores práticas em todo o mundo “camadas”, ou seja, a arte de colocar várias fragrâncias para fabricar sua própria trilha. Um playground perfeito para as névoas.

Sol de Janeiro, o grande vencedor do departamento de névoa

No mercado seletivo galicismo, as vendas de névoas de fragrâncias estão explodindo. De congraçamento com os números de Circana, eles agora representam o segmento de perfume mais dinâmico. Eles valem 37,6 milhões de euros, com 1,7 milhão de unidades vendidas durante um ano rolante até o final de março de 2025, representando 106% de propagação ano a ano. Em dois anos, as vendas quadruplicaram.

A marca de cosméticos americanos Sol De Janeiro, de propriedade do L'Cestan Group, é o líder em termos de volume e valor. Sua névoa de cheirosa brasileira (28 euros por 100 ml) e suas variações gourmet, uma vez que baunilha, pistache e caramelo salso, estão se tornando referências não exclusivamente em varejistas uma vez que a Sephora, mas também nas redes sociais, onde os vídeos que revisam as várias referências da marca estão multiplicando.

Diante desse sucesso, todas as marcas estão entrando em ação. Em junho, a Coty lançou uma coleção de névoa para sua marca Adidas. A marca de perfume atingível francesa Adopt também acaba de lançar seu primeiro corpo Mists, uma coleção de nove referências que vendem por 14,95 euros por 200 ml.

Do mercado de volume ao luxo, todas as marcas estão navegando na tendência

As marcas premium e nicho também querem montar essa vaga olfativa. Assim, depois de se lançar em fragrância em 2017, a marca de venustidade americana Glossier, que atualmente está sendo lançada na França por meio de lojas Sephora, acaba de revelar seu corpo Spritz, duas névoas para o corpo e o cabelo, projetados para serem em camadas (42 euros por 100 ml).

O mesmo vale para Florence por Mills, a marca de venustidade da atriz Millie Bobby Brown, que, posteriormente uma primeira irrupção na perfumaria clássica em 2023 com Wild Me, lançou quatro névoas perfumadas (15,50 euros por 100 ml) desde março.

Do lado de luxo, Valentino está lançando uma versão de névoa de nascimentos na Fragrância Roma Donna neste verão. Nascente resultado, enriquecido com petróleo da Argan, é vendido por 49 euros por 90 ml, em verificação com 87,50 euros por 50 ml para a fragrância clássica.

O que torna esses produtos tão muito -sucedidos é, em primeiro lugar, sua acessibilidade. Enquanto o preço de alguns perfumes excepcionais flerta com a marca de 300 euros, o preço das névoas varia de 20 a 40 euros para um formato generoso, geralmente superior a 100 ml.

Por outro lado, as casas de perfume de luxo tendem a oferecer névoos em formatos mais clássicos, com diferenciais de preços mais modestos entre perfumes e névoos. A Dior, por exemplo, oferece algumas de suas fragrâncias Christian Dior da coleção LA uma vez que névoas de cabelo. Um resultado de 40 ml custa 102 euros, em verificação com 175 euros para o perfume de 50 ml.

Preços baixos, fórmulas leves: a fórmula para o sucesso

As fórmulas mais leves, com concentrações mais baixas de álcool (entre 1% e 3%), também apelam aos consumidores, que as coletam e as camadas. Outrossim, essas fragrâncias mais leves geralmente têm virtudes além da fragrância, uma vez que hidratante.

“A mania é impulsionada pela geração mais jovem, com uma poderoso influência das redes sociais, acessibilidade, um novo gesto de fragrância e um foco no bem-estar misturado com um toque de nostalgia”, resumiu Mathilde Lion, técnico em Circana.

A névoa perfumada, uma vez percebida uma vez que um perfume chique, agora é um fenômeno convencional. No banheiro de jovens consumidores, não é mais uma escolha simples ao perfume. Pela primeira vez, dois segmentos em extremidades opostas do espectro estão impulsionando o mercado. Por um lado, há névoos, produtos acessíveis e divertidos e, por outro, perfumes excepcionais impulsionados pela inovação e geração, onde os preços estão disparando.