Unindo duas das principais obsessões das redes sociais dos últimos meses, O Farmacêutico lança seu primeiro livro de cromatizar com ilustrações exclusivas inspiradas nas embalagens icônicas dos body splashes best sellers de Cuide-se Muito, intitulado “Boti Splashes”. A novidade endossa a novidade opção de escapismo que tem conquistado as gerações Z e Alpha, por meio da pintura relaxante, enquanto potencializa uma das principais fortalezas do portfólio de Perfumaria da marca, os body splashes, que se tornaram um fenômeno viral na internet.
Febre na rede social de vídeos curtos, os livros de cromatizar já conquistaram 150 milénio cópias vendidas, só entre dezembro de 2024 e março deste ano, de congraçamento com a Nielsen Bookscan, enquanto, paralelamente, o mercado de body splashes apresentou um salto de 154% na receita em 2024 em relação ao mesmo pausa de 2023 (janeiro a setembro), de congraçamento com dados da Circana.
Mas, além do prolongamento das buscas e conversas sobre os dois produtos, eles apresentam muitos outros atributos em generalidade. A novidade proposta de hobby conversa diretamente com a leveza particularidade dos body splashes de Cuide-se Muito, que deixaram de ser somente itens de Perfumaria e se transformaram em objetos colecionáveis e de libido, sendo ambos atrelados a uma teoria de zelo quotidiano ligeiro e risonho, para corpo e mente.
“Para além de entrar nas trends somente com conteúdos nas nossas redes, nos provocamos sobre porquê tornar esses comportamentos emergentes em uma estratégia proprietária, conectada com uma grande fortaleza de negócio – os body splashes. O livro de cromatizar “Boti Splashes” é a materialização de porquê nos mantemos relevantes e pioneiros no social, transformando insights potentes em uma experiência inédita de marca”, conta Carolina Carrasco, diretora de Branding e Informação do Farmacêutico.
Erigir conversas junto à consumidora
A conversa ganha força nas redes, com o influenciador Lucas Medeiros (@coresdolucas), que é líder no segmento de teor de livros de cromatizar no Brasil, e um dos principais responsáveis pela viralização e chegada da tendência no país. Além dele, outros nomes presentes no squad, porquê Bru Piccoli (@brupiccoliart), Wemily Ferreira (@weemilyferreira), Carol Mamprin (@carolmamprin) e Laura Mendonça (@llauramendonca), que compartilham a paixão pela pintura e pelos body splashes, reverberam a novidade.
Junto deles, a campanha será amplificada por meio de um movimento de influenciadores orgânicos, que receberão press kits exclusivos com as fragrâncias e o livro em primeira mão, para que possam testar e recontar a experiência à comunidade.
“Nosso objetivo era transformar um resultado já querido, porquê o body splash, em alguma coisa ainda mais afetivo e culturalmente relevante. Ao entender o comportamento da Geração Z e Alpha, percebemos que eles não querem só consumir — eles querem viver, fabricar e compartilhar experiências. Foi aí que enxergamos a oportunidade de tirar o body splash da prateleira e levá-lo para o papel, de forma literal e simbólica. O livro de cromatizar nasce porquê uma ponte entre o universo sensorial das fragrâncias e a linguagem visual que já é originário para essas gerações”, finaliza Giulia Sinhorini, head de planejamento estratégico da Publination, filial de notícia que assina a campanha.
Por termo, os consumidores apaixonados por body splashes e livros de cromatizar não ficam de fora desse movimento e, convidados pelo squad de influenciadores, podem fazer o download gratuito dos desenhos no blog da marca. O registo conta com 30 ilustrações das embalagens icônicas de Delícia, Nuvem, Pessegura e Boa Noite.
Também é verosímil prometer as fragrâncias mais vendidas de Cuide-se Muito e outras opções no e-commerce, em todas as lojas físicas do país, além do app do Farmacêutico, para as versões Android e iOS e via revendedores pelo Encontre Farmacêutico. Também é verosímil fazer pedidos pelo WhatsApp por meio do número 0800 744 0010 – contato solene e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo endereço boticario.com.br/encontre.
Manancial: DGBB Informação
Fotos: Divulgação