Como a embalagem na indústria da beleza está equilibrando a sustentabilidade e o fascínio sensorial
O Indústria de formosura de luxo Sempre entendeu uma coisa: antes de nos apaixonarmos por um resultado, flertamos com a embalagem. O peso da garrafa, a curva da tampa, o cintilação metálico sob iluminação suave – essas não são exclusivamente opções de design: são convites silenciosos. Objetos esteticamente agradáveis ativam os centros de prazer muito antes de usá -los. Portanto, quando sua mão pega esse elegante frasco fosco com ouro macio, seu cérebro é vendido nele muito antes que um único substância atinja sua pele. É por isso que a embalagem se tornou uma das ferramentas mais poderosas para moldar a identidade de uma marca: é a primeira sensação, mas uma que não desaparece. Ele permanece na sua penteadeira ou vaidade, estrela seu #Shelfie e reforça a fantasia toda vez que você passa.
Essa preocupação não é novidade. Historicamente, a embalagem de luxo nunca foi exclusivamente uma boa figura, mas também sobre sinalizar alguma coisa. Quanto mais pesado a jarra, mais indulgente a promessa por dentro. E enquanto trocamos detalhes ornamentados por vidro fosco e minimalismo de “pequena limpa”, a psicologia não mudou: o luxo ainda é profundamente tátil. Metade da emoção de um novo batom é o estalo magnético da tampa. Ou a maneira porquê um Dior compacto Feche com a finalidade satisfatória de uma porta alemã de carros esportivos.
Edição limitada da Dior para sempre bronzeador de cintilação de bronze para sempre. Foto: panfleto
“Detalhes sensoriais-textura, peso, som e cor-são dicas poderosas que os consumidores usam para julgar o nível de luxo em embalagens”, diz Julie Bhakta, diretora de desenvolvimento de negócios da Anisha International, uma dependência de embalagens com sede em Dubai. Todos trabalham juntos para convencê -lo de que o ostentação valeu a pena. “Mas à medida que as marcas avançam em direção à plena sustentabilidade, torna -se mais reptador manter todos esses sinais de luxo sem compromisso”, acrescenta Bhakta.
Os engenheiros de embalagens sabem o quão crucial essas dicas se tornaram, principalmente em uma era de tendências virais. “Utilizamos detalhes experimentais para aprofundar a experiência do usuário, explica Sarah Haffey, co-fundadora e COO da embalagem de amieiro baseada na Califórnia.“ Um clique audível ao fechar um batom ajuda as pessoas a saber que sua embalagem está funcionando corretamente. Outro ótimo exemplo de detalhes sensoriais vem do alumínio. O metal tem um peso sutil e uma temperatura de insensível ao toque (ao contrário) de plástico. Vemos esse tipo de embalagem sensorial se tornando viral nas mídias sociais. ”
Gucci Beauty Eternity of Beauty On Transfer Foundation, Mat Red Lips Mat em 509 Rosso Ancora e o rímel perene L'Bcur. Foto: panfleto
Subculturas inteiras se formaram em torno do clique de uma tampa, o deslizamento de um aplicador, o mistério de um atomizador perfeito – e as marcas estão prestando atenção. É por isso que os batons de Byredo parecem esculturas em miniatura e por quê Hermès criou Vasos recarregáveis construídos para persistir e serem admirados.
Mas a embalagem não é exclusivamente uma peça de desempenho: tem um trabalho a fazer – exclusivamente um que, idealmente, faz de maneira formosa. “Os conceitos de embalagem de luxo começam a entender o objetivo e a experiência desejada do usuário”, observa Haffey. “Um aplicador marchetado é necessário? Um dispensador, porquê uma petardo ou conta-gotas? Ou o pacote é usado exclusivamente para preservação do resultado?” Ela diz, acrescentando que a inovação em design vem da funcionalidade e da estética de mistura. Essa petardo hermética que você mal percebe? Está protegendo sua vitamina C. Augustinus Bader Blue Buners Blue? Eles estão protegendo suas fórmulas famosas e potentes, enquanto Marcas porquê SkinCeuticals Opte por droppers de vidro escuro – galeno e funcional por design.
SkinCeuticals Blemish + Tratamento de Resguardo da Idade. Foto: panfleto
Ainda assim, de negócio com Charlene ValledorPresidente e co-fundador da Incubadora de Marca de Los Angeles SOS Beauty, nem todas as marcas acertam. Alguns se inclinam fortemente na estética às custas da experiência do usuário. “Por exemplo, você pode optar por ir com um design de jarra escultural que desculpa uma grande sensação no balcão, mas pode ser difícil de segurar, ou terebrar e fechar. Minha preferência é sempre escolher a função em vez de estética – uma experiência luxuosa deve ser fácil e tranquila”.
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