Lancôme apresenta novo perfume Idôle, com foco na geração millennial e essência exclusiva

Depois do lançamento de La Vie est Belle, a fragrância mais vendida do Brasil, Lancôme traz mais uma inovação e apresenta seu mais novo perfume: Idôle, que tem porquê porta-voz a cantora e ativista Zendaya Coleman e núcleo desenvolvida exclusivamente para a marca. Focado na geração millennial, o perfume também inova no design do frasco, com silhueta mais fina do mundo, inspirada no smartphone. 

“Idôle é uma fragrância floral chipre clean e conta com uma núcleo de pétalas de Rosa Isparta, de origem sustentável da Turquia, feita exclusivamente para Lancôme. Outrossim, também apresenta uma infusão de jasmim grandiflorum da Índia, criada para a marca, e uma novidade nota ‘clean and glow’, que está definida para reescrever a página em branco em que toda mulher começa sua história”, afirma Nathália Simões, Exegeta de Marketing da marca no Brasil. 

Para anunciar o lançamento da fragrância, Lancôme promoveu uma sarau, no dia 1º de outubro, em São Paulo, no bar Obelisco, com a presença de influenciadoras e atrizes porquê Giovanna Lancellotti e Isabelle Drummond, e ações especiais em todos os pontos de venda do Brasil. 

Idôle é a primeira fragrância da marca criada por perfumistas mulheres e segue a proposta de recrutar novas consumidoras 

Entre as inovações de Idôle, a novidade fragrância de Lancôme traz o diferencial de ter sido elaborada, pela primeira vez na história da marca, por três perfumistas mulheres. Com nacionalidades e personalidades diferentes, Shyamala Maisondieu, Nadège Le Garlantezec e Adriana Medina trabalharam juntas para produzir as notas da fragrância com base na simetria original e clean.

A Rosa Isparta, nota protagonista do perfume, é tema de um projeto de desenvolvimento com murado de 150 agricultores familiares, das quais objetivo é melhorar o impacto positivo da prisão de suprimentos em graduação social, econômica e ambiental. Ao concordar a lavoura familiar, Lancôme incentiva que os produtores se comprometam com boas práticas de trabalho com o solo e suas comunidades e permite que elas obtenham uma certificação do “negócio justo”.

Outrossim, a escolha da Zendaya porquê porta-voz de Idôle também está alinhada com a proposta da marca de recrutar novas consumidoras e entender a geração millennial, trazendo uma visão mais empoderada de feminilidade. Para Françoise Lehmann, presidente global de Lancôme, o exaltação por produzir uma fragrância única para uma novidade geração de mulheres é marcante. “Estamos questionando o status quo, libertando-nos das tradições e redefinindo o significado de sucesso. Essa novidade crédito está incentivando o coletivo feminino a ser cada vez mais possante”, explica.

O frasco de Idôle é considerado o mais fino do mundo, com unicamente 15 milímetros de espessura

O frasco de Idôle também é dissemelhante de todos os outros perfumes já lançados pela marca. A embalagem da fragrância feminina tem unicamente 15 milímetros de espessura e é considerada a mais fina do mundo, com design inspirado na silhueta de um smartphone.  Vale ressaltar ainda que o design do perfume também segue uma proposta sustentável, já que possui tamanhos variados e recarregáveis, reduzindo o impacto ambiental.