Quando a leveza e a acessibilidade conquistam a perfumaria seletiva

No TikTok, a hashtag #bodymist acumulou mais de um bilhão de visualizações. Este número sublinha a crescente popularidade das névoas de fragrâncias, que são particularmente atraentes para os jovens consumidores experientes e versáteis da Geração Z. Na encruzilhada do perfume e dos cuidados com a pele, estes frascos coloridos e acessíveis renovam os códigos da perfumaria clássica. Pulverizados no corpo ou no cabelo, ou em camadas com outros aromas, eles personificam uma nova arte de perfumar.

Um fenômeno nascido nos anos 2000

Embora a tendência esteja agora ganhando fôlego, não é um fenômeno novo. Na década de 2000, as névoas da marca americana de lingerie Victoria’s Secret já estavam na moda. Seus aromas doces, frutados ou florais eram frequentemente a porta de entrada para fragrâncias para uma geração de jovens consumidores americanos e além, muito antes do advento das redes sociais.

Outra marca icónica dos anos 1990/2000, a norte-americana Calvin Klein, criadora da famosa CK One, uma das primeiras fragrâncias de género neutro, pretende capitalizar este renascimento. No dia 1º de julho, a marca lançou uma coleção de quatro névoas corporais: Cotton Musk, Nude Vanilla, Sheer Peach e Silky Coconut. Com preço de 28 euros o 236 ml, os produtos são formulados com glicerina para hidratar a pele e os aromas foram criados pelos perfumistas Mane, Givaudan e DSM-Firmenich.

Para o Grupo Coty, que detém a licença do perfume Calvin Klein, este lançamento é, portanto, estratégico. Numa apresentação à imprensa no dia 20 de maio, Laurence Lienhard, diretor de prospectiva e pesquisa da Coty, destacou que quase 40% dos jovens consumidores em todo o mundo praticam “camadas”, ou seja, a arte de sobrepor diversas fragrâncias para criar seu próprio rastro. Um playground perfeito para névoas.

Sol de Janeiro, o grande vencedor no departamento de névoa

No mercado seletivo francês, as vendas de névoas perfumadas estão explodindo. Segundo dados da Circana, eles representam hoje o segmento de perfumes mais dinâmico. Valem 37,6 milhões de euros, com 1,7 milhões de unidades vendidas ao longo de um ano consecutivo até ao final de março de 2025, representando um crescimento anual de 106%. Em dois anos, as vendas quadruplicaram.

A marca americana de cosméticos Sol de Janeiro, do grupo L’Occitane, é líder em volume e valor. A sua bruma brasileira Crush Cheirosa (28 euros por 100 ml) e as suas variações gourmet, como a baunilha, o pistache e o caramelo salgado, estão a tornar-se referências não só em retalhistas como a Sephora, mas também nas redes sociais, onde se multiplicam os vídeos de revisão das diversas referências da marca.

Diante desse sucesso, todas as marcas estão entrando em ação. Em junho, a Coty lançou uma coleção de névoas para sua marca Adidas. A marca francesa de perfumes acessíveis Adopt também acaba de lançar as suas primeiras névoas corporais, uma coleção de nove referências vendidas por 14,95 euros o 200 ml.

Do mercado de massa ao luxo, todas as marcas estão surfando na tendência

Marcas premium e de nicho também querem aproveitar essa onda olfativa. Assim, depois de se ter lançado em fragrâncias em 2017, a marca de beleza americana Glossier, que está actualmente a ser lançada em França através das lojas Sephora, acaba de lançar o seu Body Spritz, duas brumas para corpo e cabelo, concebidas para serem aplicadas em camadas (42 euros por 100 ml).

O mesmo vale para Florence by Mills, marca de beleza da atriz Millie Bobby Brown, que, depois de uma primeira incursão na perfumaria clássica em 2023 com Wild Me, lançou quatro névoas perfumadas (15,50 euros por 100 ml) desde março.

No lado do luxo, Valentino está lançando uma versão em névoa de sua fragrância Born in Roma Donna neste verão. Este produto, enriquecido com óleo de argan, é vendido por 49 euros o 90 ml, contra 87,50 euros o 50 ml da fragrância clássica.

O que torna estes produtos tão bem-sucedidos é, antes de mais nada, o seu preço acessível. Enquanto o preço de alguns perfumes excepcionais flerta com a marca dos 300 euros, o preço das brumas varia entre 20 e 40 euros para um formato generoso, muitas vezes superior a 100 ml.

Por outro lado, as perfumarias de luxo tendem a oferecer brumas em formatos mais clássicos, com diferenciais de preços mais modestos entre perfumes e brumas. A Dior, por exemplo, oferece algumas de suas fragrâncias La Collection Privée Christian Dior como névoas para o cabelo. Um produto de 40 ml custa 102 euros, contra 175 euros do perfume de 50 ml.

Preços baixos, fórmulas leves: a fórmula do sucesso

Fórmulas mais leves, com menor teor alcoólico (entre 1% e 3%), também agradam aos consumidores, que as recolhem e colocam em camadas. Além do mais, essas fragrâncias mais leves geralmente têm outras virtudes além da fragrância, como a hidratação.

“A mania é impulsionada pela geração mais jovem, com forte influência das redes sociais, preço acessível, novo gesto de fragrância e foco no bem-estar misturado com um toque de nostalgia”, resumiu Mathilde Lion, especialista da Circana.

A névoa perfumada, antes considerada um perfume sofisticado, é agora um fenômeno popular. No banheiro dos jovens consumidores, já não é uma simples alternativa ao perfume. Pela primeira vez, dois segmentos em extremos opostos do espectro estão a impulsionar o mercado. Por um lado, existem brumas, produtos acessíveis e divertidos, e por outro, perfumes excepcionais movidos pela inovação e criação, onde os preços disparam.