Por que Lattafa, Kayali e marcas de fragrâncias de inspiração árabe estão crescendo

As marcas de fragrâncias de inspiração árabe estão no meio do que pode ser descrito como uma corrida geracional.

Embora a categoria de fragrâncias em geral tenha crescido desde 2021 – mais recentemente crescendo 6% no mercado de prestígio durante o primeiro semestre de 2025, e 17% em massa, por Circana – o interesse em fragrâncias de inspiração árabe, em particular, tem aumentado rapidamente.

Dados do Spate mostram que o interesse do TikTok e da Pesquisa Google em “perfume de oud” cresceu 20,5% ano após ano, enquanto “perfume árabe” aumentou cerca de 63% em relação ao ano passado em todas as plataformas. Esse crescimento torna-se ainda mais pronunciado, porém, quando se consideram as marcas que estão na vanguarda do espaço.

Kayali, a marca de fragrâncias superviral com sede nos Emirados Árabes Unidos, lançada em 2018 pela influenciadora Mona Kattan, foi a marca de fragrâncias número um na Sephora durante o primeiro semestre deste ano, relata YipitData, ultrapassando até mesmo Sol de Janeiro. A marca é mais conhecida por seus eau de parfums gourmand de US$ 100, além de sua coleção Oudgasm, que este mês ganha duas adições: Chocolate Oud | 11 e Oud de Almíscar Leitoso | 30.

“O boom das fragrâncias gourmand preparou os consumidores para adotar perfis de aromas mais ricos e indulgentes”, disse Mathilde Riba, analista de insights de beleza da Spate, acrescentando que “os perfumes árabes doces, que fundem notas gourmand com acordes de oud e resinosos, tiveram uma tração notável, como os de Lattafa e Alrehab”.

Na verdade, embora a Lattafa e a Alrehab, sediadas nos Emirados Árabes Unidos e na Arábia Saudita, respetivamente, tenham sido fundadas há décadas, a TikTok impulsionou a consciência global destas marcas a novos patamares. De propriedade e administrada pela família Lattafa, a Lattafa é mais conhecida por seus eau de parfums com preços acessíveis (geralmente abaixo de US$ 50), sendo o Yara Eau de Parfum com pó de baunilha seu mais vendido.

“Quatro anos atrás, pós-COVID-19, quando a compra às cegas se tornou uma grande coisa, houve um crescimento completamente orgânico onde as pessoas começaram a falar sobre Lattafa”, disse Abdul Rahim Shaikh, chefe de pesquisa e desenvolvimento da marca e filho de seu cofundador, Sheikh Shahid Ahmad, referindo-se à tendência de comprar perfume online sem cheirá-lo primeiro. A marca tem uma proporção de aproximadamente 55-45 consumidores de mulheres para homens, sendo a Geração Z e os entusiastas de fragrâncias da geração Y a sua base mais engajada.

O burburinho online da marca também catalisou o desempenho da TikTok Shop: de acordo com charm.io, as vendas de Lattafa por meio da plataforma ultrapassaram US$ 63 milhões de agosto de 2024 a julho de 2025, indicando um crescimento de 174 por cento em relação ao total de US$ 23,1 milhões da marca no ano anterior.

Embora a marca venda em grandes armazéns como o Centrepoint, no Médio Oriente, a sua presença global é principalmente digital, embora esteja a apostar em pop-ups para envolver ainda mais os consumidores internacionais. Na verdade, neste fim de semana a marca assumirá o edifício Iron 23 em Nova York para um pop-up “Bite Me Bakery” inaugurando sua nova coleção de fragrâncias Give Me Gourmand.

“Queremos que as pessoas vejam o que acontece nas fragrâncias; que possam experimentar e cheirar por si mesmas”, disse Shaikh.

No entanto, não são apenas as ofertas acessíveis que despertam o interesse pelas fragrâncias de inspiração árabe.

A Amouage, casa de alta perfumaria sediada em Omã, também viu um boom, com vendas anuais em 2024 superiores a US$ 260 milhões, marcando um aumento de 30% em relação ao ano anterior.

A marca, fundada em 1983 e que tem olíbano entre suas notas de assinatura, vende um típico eau de parfum por US$ 395. Seus lucros mais concentrados, que representam mais de 20 por cento do negócio total, disse o CEO Marco Parsiegla, giram em torno de US$ 550. Só este ano, a marca irá adicionar 15 boutiques, incluindo inaugurações nos EUA e em Riade, somando-se às 16 boutiques existentes.

“Nunca nos vimos como a casa de fragrâncias do Médio Oriente, para o Médio Oriente”, disse Parsiegla, acrescentando que mais de 60 por cento dos consumidores da marca são compradores habituais. Os negócios da marca nos EUA, disse ele, cresceram quase 70 por cento durante o primeiro semestre de 2025. “Até ao final de 2025, a Amouage terá duplicado a sua receita em relação a 2023”, acrescentou.