O que o hábito Dior de Macron diz sobre a política da apresentação e o cheiro do sucesso

Há toda uma indústria de consultores a trabalhar na aparência e no som dos líderes nacionais – mas a questão do seu cheiro é menos frequentemente ponderada. Poucos eleitores chegam perto o suficiente para que isso tenha importância.

No entanto, pelo menos um atual líder nacional se preocupa muito com o cheiro. De acordo com um livro recente, A Tragédia do Eliseu pelo jornalista Olivier Beaumont, o presidente francês, Emmanuel Macron, se cobre com Dior Sauvage suficiente para que sua equipe detecte sua abordagem a partir de um corredor distante do Palácio do Eliseu. Ao fazê-lo, Macron observa uma tradição nacional. Napoleão Bonaparte tinha um pedido permanente com seu perfumista preferido, Chardin, de 50 frascos de água de colônia por mês. Luís XIV, que supostamente tinha medo de tomar banho, contratou seu perfumista para criar um perfume diferente para cada dia da semana e mandou enxaguar suas camisas em uma poção de água de rosas, jasmim, almíscar, noz-moscada e muito mais.

A sabedoria convencional sugere que o olfato é o sentido mais poderoso para evocar emoções primárias. O registo histórico certamente sugere uma crença há muito estabelecida e praticamente universal de que o perfume é um potente comunicador de poder: palácios e templos têm deslumbrado e dominado visitantes e fiéis com a implantação do odor desde a antiguidade. Os faraós egípcios agradavam aos seus deuses – e demonstravam uma ligação com eles – com oferendas de incenso. Os imperadores chineses estavam tão preocupados com o perfume que Mao Zedong aproveitou-se dele durante a Revolução Cultural como um sintoma da decadência que desejava extirpar. (A higiene pessoal de Mao era lendariamente terrível – o seu médico, Zhisui Li, lembrava-se de que ele nunca tomava banho, nem escovava os dentes com chá – embora ainda não esteja claro se isto era alguma tática intimidatória olfativa astuta.)

Os aromas personalizados de estado já desapareceram em grande parte, com algumas exceções. O falecido Sultão Qaboos de Omã colecionou e encomendou perfumes e os apresentou aos seus convidados. Ele também fundou uma marca de fragrâncias, Amouage.

De forma menos majestosa, Donald Trump inclui perfumes em sua grande variedade de mercadorias de marca própria. O Victory 45-47, que vem num frasco adornado com uma pequena estátua dourada dele, é vendido por 249 dólares (213 euros) – ou 398 dólares (340 euros) por duas garrafas e 597 dólares (510 euros) por três. Talvez a importância do perfume na era da mídia de massa não tenha se dissipado totalmente.