Marca valoriza a perfumaria uma vez que uma utensílio sensorial e reafirma seu compromisso com o bem-estar das mulheres e da sociedade
A traço LOV|U de perfumes foi criada para transcrever o paixão em suas muitas formas (foto: divulgação).
Em meio a uma vaga crescente de solidão emocional que assola principalmente os jovens, a Avon tem se posto uma vez que uma importante ponte emocional para a Geração Z. Ao valorizar a perfumaria uma vez que uma utensílio sensorial de conexão, a marca propõe fragrâncias que vão além dos aromas, mas que também falam diretamente com os sentimentos de uma geração marcada pela sofreguidão, hiperconexão e procura por pertencimento.
Em um mundo digitalizado e paradoxalmente solitário, a Avon aposta no poder evocativo dos sentidos uma vez que forma de resgatar laços afetivos e promover bem-estar emocional. O concepção de pandemia da solidão, evidenciado pelo WGSN Insights, reforça a influência de que as marcas promovam relações digitais saudáveis, encontrando os jovens nas comunidades online para produzir amizades e relacionamentos autênticos.
“A perfumaria sempre foi uma sentença íntima e afetiva, mas a Avon transforma essa experiência, elevando as fragrâncias a um novo patamar. Elas não só despertam memórias e criam vínculos, mas também acolhem sentimentos e histórias que atravessam gerações. A Avon já faz segmento da memória afetiva de muitos e, agora, com propostas renovadas, proporciona à Geração Z a oportunidade de seguir esse caminho de conexão sensorial única. É uma linguagem de paixão não verbal, alguma coisa que a novidade geração entende e abraça profundamente”, afirma Valéria Conceição, Head de Marketing de Perfumaria da Avon Brasil.
Por meio de fragrâncias cuidadosamente desenvolvidas, a marca propõe experiências que transcendem o consumo e se posiciona uma vez que um espaço de afeto no cotidiano dos jovens. A Avon também investe em campanhas e narrativas construídas em plataformas onde essa geração habita, uma vez que é o caso das redes sociais, comunidades digitais e espaços de interação online.
“Há uma grande pandemia de solidão acontecendo agora. Enquanto queremos que os jovens saiam e sejam sociais, também precisamos encontrá-los onde estão. Se o que é importante para eles é fortalecer relações digitais e estar nessas comunidades online para encontrar amigos e erigir relacionamentos, mormente porque demonstram subida afinidade com os canais digitais, portanto é aí que as marcas precisam capturá-los”, explica a executiva.
Com uma abordagem sensível e inovadora, a Avon se posiciona uma vez que uma marca que entende o tempo em que vive e escolhe caminhar lado a lado com uma geração que, mais do que nunca, procura significado, presença e conexão real, ainda que pelo do dedo.
Mais que formosura, um propósito
Há 138 anos, a Avon tem em sua origem um compromisso com as mulheres, promovendo não unicamente experiências em formosura e autocuidado, mas também ações concretas em prol de sua independência e bem-estar. Campanhas uma vez que as de conscientização sobre a Saúde das Mamas e o Termo da Violência contra as Mulheres reafirmam o posicionamento da marca em manifestar não a qualquer forma de violência. Ao lado da Geração Z, a Avon acredita que um mundo melhor para as mulheres é, inevitavelmente, um mundo melhor para todos.
Sobre a Avon
Avon é uma das maiores empresas de venda direta do mundo e junto à Natureza conta com 2 milhões de consultoras na América Latina. Fundada em 1886, a marca trabalha para gabar a autoestima, democratizar a formosura e promover o empreendedorismo feminino. Presente no Brasil desde 1958, concentra no país sua maior operação. Mais do que uma empresa de formosura, Avon é um movimento global em prol da autonomia das mulheres, com um padrão de negócios fundamentado na inovação, variedade e inclusão, além de gerar oportunidades e ampliar as habilidades empreendedoras, com o objetivo de fortalecer economias e impactar positivamente a sociedade. Seu portfólio diversificado inclui produtos inovadores e de subida tecnologia, com marcas mundialmente reconhecidas, uma vez que as linhas de maquiagem Power Stay, Tratamake e Color Trend, as linhas de cuidados Renew e Avon Care, além dos perfumes Far Away, Love U, Attraction, Segno e 300km/H. Aliás, a marca oferece uma variedade de itens para Mansão & Estilo. Para obter mais informações sobre a Avon, visite o site: www.avon.com.br.