Desde o lançamento dos perfumes de preocupação e perpetuidade nos anos 80, Calvin Klein criou o manual de fragrâncias modernas. Agora, está brincando.
Suas campanhas icônicas de preocupação, com Kate Moss, com a rosto de Kate Moss, foi um sucesso momentâneo e muito referenciado. O mesmo aconteceu com a perpetuidade, que impulsionou a supermodelo Christy Turlington além da pista para todas as principais lojas e revistas de departamentos. Os aromas também se amarraram ao seu principal negócio de voga, destacando um estilo de luxo também sexy e cru.
Enquanto a marca é aquela que historicamente tem sido mergulhada na cultura – e a cultura juvenil não menos – o atual zeitgeist deu uma volta acentuada em direção a aromas e estilos mais leves, mais doces e divertidos.
Não se contente mais em sentar-se à margem, a traço produzida por Coty revelará um novo resultado: Hair & Body Perfume Frists, uma seleção de quatro spritzes ao preço de US $ 38 em 1º de julho. A traço inclui almocês de algodão, vanilla, pêssego e coco de seda, com uma fórmula que é uma fórmula de almômetros com a alméia, um almúgio, um almôndio. Nos EUA, a traço estreará no site de transacção eletrônico de Calvin Klein e na Amazon, e em varejistas, incluindo botas, Douglas, Myer e Sephora em mercados uma vez que Índia, Europa e Austrália.
A coleção se junta a um excesso desses sprays no mercado. Desde o sucesso do sucesso dos sprays corporais de Sol de Janiero entre adolescentes e vinte e poucos anos, névoas de fragrâncias ou outros tipos de ofertas leves e de perfume com preços mais baixos tornaram-se catnip para a povo de menores de 25 anos, com rótulos uma vez que Phlur, Rare Beauty e Saltaire, todos estream suas próprias iterações. Mas as névoas do corpo não são novas – marcas uma vez que Bath & Body Works viram um ressurgimento em suas vendas, graças à atualização e reedição de seus aromas das décadas de 1990 e 2000. No Bianualnual, de Piper Sandler, fazendo um balanço com o Relatório Adolescentes, a Bath & Body Works classificou -se uma vez que a marca favorita para adolescentes para quatro quartos consecutivos.
Produzir uma gama que ressoa com jovens compradores não é novidade para Calvin Klein. O lançamento do CK One em 1994 foi um dos primeiros perfumes “sem gênero” e, portanto, usado por cada interpolação ou interpolação na América. Deixar a marca se realçar nas prateleiras das lojas pode ser mais complicada hoje – a marca se destaca com minimalismo, ousadia e areia para seus aromas de heróis, mas a categoria de névoa do corpo é liderada por aromas mais doces, mais gourmand e muitas vezes mais femininos. Sol de Janiero's é redolente com caramelo salso, frutas exóticas e baunilha gula e apareceu em embalagens translúcidas pastel.
“Queríamos gerar um tanto muito simples, muito atingível, uma vez que as roupas íntimas”, disse Javier Zotes Ciancas, vice -presidente sênior da Calvin Klein Fragrâncias da Coty, descrevendo os aromas uma vez que “frescos e sem esforço”.
O ponto de diferença da marca estará enquadrando a oferta em torno da idéia do corpo, referenciando os benefícios que movimentam a pele do resultado e as longas associações da marca com o talento despido, graças a campanhas publicitárias de sucesso de bilheteria, com outros estados de Jeremy Allen White e Bad Bunny mais recentemente, e Brooke Shields em vários estados de estados de Dishabille (PVH Corp, a empresa de voga americana fabrica a traço de roupas de Calvin Klein) Oriente lançamento não tem um rosto famoso – anúncios iniciais apresentam quatro modelos – e as garrafas são monocromáticas em tons de laranja, rosa, azul e verdejante, com o nome de Calvin Klein em reposição na tampa, um meneamento à cintura de seus boxadores, disse os Cianos de Zotes.
Tynan Sinks, editor de formosura e co-apresentador do podcast de fragrâncias Cheire você mais tardeDisse as ofertas originais de perfume de Calvin Klein ainda têm peso com colecionadores graves, mas esse apelo juvenil é necessário. “Estou sempre ansioso pela próxima iteração de um flanker de Calvin Klein, e eles provavelmente ainda estão movendo unidades em contadores de perfumes”, disse ele.
“Mas não é mais mal compramos.”
Um spritz avante
As licenças de fragrâncias de prestígio são a maior secção da receita de Coty – a gigante americana também produz aromas para artistas uma vez que Chloé, Gucci e Burberry. Embora a fragrância tenha sido um ponto positivo consistente em um mercado de formosura refrescante, os rumores começaram a remoinhar em junho de que Coty estava pensando em vender suas divisões de prestígio e consumidor (o último inclui marcas de cosméticos uma vez que CoverGirl e Bourjois). A empresa se recusou a comentar, mas em seus ganhos no terceiro trimestre em maio, destacou seu compromisso de inovar no espaço de fragrâncias. Ele disse que co-criaria aromas com os varejistas, priorizariam linhas mais acessíveis em mercados emergentes e investirem em novos formatos, uma vez que sprays de caneta para Marc Jacobs e cintilação para artistas uma vez que Adidas.
As pias observaram que formatos mais recentes, uma vez que névoas corporais, não são normalmente mais baratos que um Eau de Parfum padrão ou eau de Toilette, eles também são mais duráveis e robustos em sua construção. “Você pode jogar um desses na mochila e tudo muito”, disse ele.
Trazer compradores mais jovens para a refolho é fundamental para o desenvolvimento de qualquer marca, mas para uma marca uma vez que Calvin Klein com associações históricas com a cultura juvenil, é mais um imperativo,
“Muitas marcas serão lançadas (fébano) e muitas dessas outras marcas estão crescendo”, disse ele. “Precisamos encontrar uma enunciação.”
Todos os esforços para modernizar foram bem-sucedidos: um novo perfume, chamado Women, criado pelo logo diretor criativo da RAF Simons, foi lançado em 2018 e interrompido alguns anos depois.
No perfume tradicional, Calvin Klein oferece cinco franquias de fragrâncias importantes (com algumas linhas de ramo), um número muito menor do que outras casas de voga uma vez que Rabanne ou Gucci. Phlur e Sol de Janeiro oferecem mais do que o duplo, com novos lançamentos caindo regularmente, uma chave para seu sucesso, disse Sinks.
“Esses compradores (jovens) são uma vez que 'eu quero a coisa mais novidade'”, disse Sinks. “Não é nem a novidade da própria fragrância, é somente um novo resultado”, disse ele,
Trabalho corporal
Para se realçar na prateleira, Zotes Ciancas disse que a marca estará usando associações em torno dos cuidados corporais. Embora a traço atualmente não ofereça loções corporais, a marca espera que as fragrâncias sejam vistas uma vez que uma primeira estrato de perfume e que os clientes os misturem e combinem.
Isso é parcialmente enviado com a soma de glicerina, os próprios aromas e uma campanha publicitária de Calvin Klein, com coisas jovens úmidas e úmidas, com garrafas escondidas na cintura, mas também através dos próprios aromas, que zotas que Ciancas disseram estar sendo enquadradas quase uma vez que uma estrato de base quando se vestia, dadas as longas associações da marca com a Espanha.
“Parecia oriundo gerar a mesma estrato, uma vez que você tem com roupas íntimas, com a fragrância”, disse ele.
Por término, o lançamento possui metas de pequeno e longo prazo: aumente a visibilidade da marca com os compradores da Gen Alpha e da Gen-Z agora e talvez os recrutem com produtos com preços mais altos no horizonte.
“Obviamente (os névoos) trazem uma oportunidade para redescobrir Calvin Klein, entrando na marca de um preço mais inferior e uma novidade perspectiva … e depois talvez com a epílogo (a coleção) com o CK One, ou com a perpetuidade ou com euforia”, disse Zotes Ciancas.
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