Dior aposta em cuidados masculinos com pop-up da Sauvage London

Na quarta-feira, a Dior revelou sua mais recente experiência pop-up, uma instalação com vários ambientes chamada Fort Sauvage, localizada no centro de Londres e aberta ao público de 25 a 28 de setembro.

Uma enorme caixa azul meia-noite da marca Dior apareceu no quadrilátero do século 18 do local de artes Somerset House para comemorar o 10º aniversário de Sauvage, a principal franquia de fragrâncias masculinas da marca e a fragrância masculina mais vendida no mundo, de acordo com dados Circana compartilhados pela Dior.

É também o mais recente esforço para expandir a autoridade da Dior na beleza masculina. O pop-up terá barbeiros no local para cuidar das barbas e cabelos de influenciadores convidados e convidados que reservaram uma sessão gratuita de 30 minutos durante a admissão ao público. Todas as vagas foram preenchidas no momento em que o pop-up foi aberto.

O pop-up “traz mais consciência para o lado da aparência”, disse Vince Garcia, embaixador da Dior e barbeiro radicado nos EUA, cujos clientes regulares incluem atletas como Kevin Durant e Travis Kelce. Desde que foi contratado em 2023, ele trabalhou em ativações de sprint rápido, como uma suíte de preparação na corrida de Fórmula 1 de 2023 em Las Vegas, e atendeu clientes VIP como Durant com Sauvage antes do NBA All-Star Game deste ano.

“Muitos dos meus clientes não sabiam que a Dior cuidava da aparência, da barba e tudo mais”, disse Garcia.

Dentro do pop-up

Fort Sauvage é uma representação do mundo “cru e cinematográfico” de Sauvage, de acordo com um comunicado à imprensa. A sua peça central é o The Wild Theatre, uma sala com quatro bancos que exibe um ciclo interminável da última campanha da Sauvage com o ator Johnny Depp, que tem sido o rosto da fragrância desde a sua criação em 2015.

No vizinho Fragrance Bar, onde os hóspedes podem desfrutar de mocktails inspirados nas notas principais de Sauvage, influenciadores masculinos curvados em torno de uma mesa de roleta. Dados de marca e caça-níqueis próximos ofereciam chances de receber amostras de Sauvage.

A General Store, por sua vez, está repleta de prateleiras apresentando não apenas as fragrâncias da Sauvage e sua linha de cuidados com a pele, lançada em 2024, mas também os principais aromas femininos Miss Dior e J’Adore disponíveis para compra.

O pop-up é uma tentativa da marca de propriedade da LVMH de capturar mais compradores do sexo masculino. As marcas de luxo tentaram repetidamente entrar no mercado de cuidados pessoais, de Tom Ford à Chanel, com resultados desanimadores. Talvez eles estivessem à frente de seu tempo, já que o uso de cuidados com a pele pelos homens aumentou nos últimos anos: nos EUA, 31% dos homens usavam cuidados com a pele facial em 2022, de acordo com a Mintel; em 2024, essa percentagem saltou para mais de 50.

A estratégia da Dior irá explorar o mundo da higiene masculina e do desporto através dos seus embaixadores com talentos como Garcia, que se tornou um fã dos cuidados de pele para a sua pele sensível.

“Eu uso esses produtos todos os dias”, disse Garcia, fato que ele tem prazer em transmitir aos seus clientes.

Inscreva-se para Boletim informativo O Negócio da Belezasua fonte gratuita e de leitura obrigatória para as notícias e análises de beleza e bem-estar mais importantes do dia.

Divulgação: A LVMH faz parte de um grupo de investidores que, juntos, detêm uma participação minoritária no The Business of Fashion. Todos os investidores assinaram documentação dos acionistas garantindo a total independência editorial do BoF.