Homenagem ao aniversário de Calvin Klein e aos 40 anos de perfume Obsession

Há 40 anos, Calvin Klein convidou o mundo a se entregar à sua Obsessão, mudando a forma como a moda se relacionava com o perfume. Para comemorar o 83º aniversário de Klein, em 19 de novembro, aqui está uma retrospectiva nostálgica do lançamento do perfume Obsession em 1985 em fotos do WWD e do Fairchild Archive.

Embora Klein já tivesse lançado uma fragrância feminina “Calvin by Calvin Klein” em 1978 e uma versão masculina em 1981, ambas tiveram sucesso comercial devido a promoções fracas, Klein reavaliaria o momento, passando um ano inteiro em sua próxima fragrância, “Obsession”. Em sua primeira entrevista ao WWD, para sua reportagem Beauty Inc, pós-lançamento, ele proclamou que o nome do perfume “Obsession” seria “grande, como um pôster de filme para esta época”. Klein não estaria errado.

Obsessão para mulheres foi lançada em 1985, com a modelo e musa Josie Borain como rosto da campanha de marketing, e para homens em 1986 – os anúncios masculinos foram os primeiros a apresentar uma mulher. O perfume estava à altura da ocasião, dominando as vendas em seus primeiros anos no varejo, elevando Klein como um player viável na categoria de fragrâncias e beleza daquele momento em diante. Para Obsession, Klein também usou comerciais que combinavam com sua mistura controversa, mas bem-sucedida, de sexo e sensualidade, familiar à sua crescente base de fãs – lembre-se dos anúncios de jeans Calvin Klein de Brooke Shields – e foram dirigidos pelos lendários fotógrafos Richard Avedon em 1985 e Mario Sorrenti com Kate Moss em 1990.

Haveria múltiplas iterações do perfume Obsession nos anos seguintes ao seu lançamento, inclusive quando Raf Simons, nomeado diretor criativo em 2016, vasculhou os arquivos da marca para relançar o perfume. Para sua iteração, apropriadamente intitulada “Obsessed”, ele reprisou os anúncios do perfume de 1993 com Kate Moss, fotografada por Mario Sorrenti, para uma nova geração sentimental da década de 1980. E depois de todos esses anos, ainda estamos obcecados.