Inside Beautyworld Middle East 2025

Com mais de 2.500 expositores internacionais e locais, a 29ª edição da Beautyworld Middle East — realizada de 27 a 29 de outubro de 2025 em 22 salas de exposição no Dubai World Trade Centre — proporcionou um evento de escala sem precedentes. O forte impulso das marcas de perfumes locais tem sido um dos principais impulsionadores deste sucesso.

A indústria de perfumes foi o centro das atenções na maior feira comercial do Oriente Médio este ano, que contou com um número sem precedentes de espaços dedicados, eventos e um programa de conferências especializado.

“Beautyworld dá à fragrância o palco que ela merece,disse Ravi Ramchandni, gerente de exposição da Beautyworld Middle East. “Não é apenas mais uma categoria – é o batimento cardíaco.“

Tradição e tendências

Os dados globais de vendas de fragrâncias da Circana revelam que no primeiro semestre de 2025 o mercado de massa cresceu 17%, enquanto a categoria de prestígio aumentou 6% – mercados que estão a ser alimentados por uma procura significativa de perfumes de inspiração árabe. Ressaltando isso, os dados do Spate mostram que As pesquisas no TikTok e no Google por “perfume árabe” cresceram mais de 60% em 2025.

“Médio Oriente estão a crescer rapidamente a nível global,” Xavier Renard, chefe global de fragrâncias finas da Givaudandisse recentemente ao Premium Beauty News. “Eles oferecem criações acessíveis criadas por perfumistas renomados. Esse modelo atrai os consumidores atuais bem informados, que buscam produtos de qualidade.“

Hoje, um grupo de marcas de fragrâncias do Oriente Médio que definem tendências estão moldando o mapa olfativo global. A cultura perfumista da região, ancorada no artesanato e na herança, está evoluindo para uma potência moderna. Nomes como Amouagem, Por que?, Não morra e Armaf estão liderando a transformação – unindo raízes artesanais com ambição internacional.

Lattafa, por exemplo, obteve um sucesso internacional significativo, marcado pela sua recente aquisição do edifício Iron 23 em Nova Iorque para um pop-up “Bite Me Bakery” inaugurando a sua nova coleção de fragrâncias Give Me Gourmand.

Na própria região do Médio Oriente e Norte de África (MENA), as fragrâncias estão a desfrutar 11% de crescimento anualde acordo com dados de 2024 do Euromonitor.

Ambições globais

“As marcas de fragrâncias do Oriente Médio estão moldando o cenário global. A sua presença está a crescer rapidamente nos principais mercados, como os EUA e o Brasil, e serve cada vez mais como referência para marcas internacionais,disse Marina Lacerda Faria, gerente de marketing de fragrâncias da Argeville em Dubai.

Entre os luminares regionais está Ajmal Perfumesque abraçou o conceito de “guarda-roupa de fragrâncias” – oferecendo formatos de camadas flexíveis e conjuntos de presentes projetados para diversos mercados globais. A marca regista um forte crescimento nas Américas (Norte e Sul) e no Sul da Ásia, particularmente na Tailândia e na Indonésia.

“Oud está se tornando um fenômeno global, e nós somos os reis do oud,” Abdulla Ajmal, o CEO da empresadisse ao Premium Beauty News.

Como Amandine Nikuze, vice-presidente de perfumaria da Ajmalexplica: “exige que estejamos atentos à evolução das preferências dos consumidores e à dinâmica do retalho para manter Ajmal à frente da curva.“

Enquanto isso, Lattafa e Armaf entram nos mercados ocidentais com campanhas dirigidas por influenciadores que ajudaram a conquistar líderes nas vendas da TikTok Shop este ano.

“Com centenas de lançamentos todos os anos, o Médio Oriente tornou-se um centro de criatividade e tendências de fragrâncias distintas,disse Alexandrine Demachy, presidente da casa de fragrâncias francesa SFA Neroli.

Foi natural que os fabricantes de perfumes e numerosos fornecedores de ingredientes tenham comparecido em peso na Beautyworld Middle East, reflectindo o seu objectivo comum de impulsionar o sucesso das marcas de fragrâncias regionais.

A Takasago, por exemplo, lançará um centro criativo em Dubai no início de 2026.Nosso objetivo é fortalecer nossas equipes e expandir nossa presença em toda a região, sem nunca comprometer a excelência. O Médio Oriente está a tornar-se rapidamente num verdadeiro centro de criatividade e vemos-nos como uma parte importante dessa história,disse Sylvain Eyraud, vice-presidente global de marketing e comunicação, fragrâncias.