Lançada em 1979, dois anos em seguida a geração de O Farmacêutico, a fragrância Acqua Fresca ainda é uma das mais famosas do portfólio – chegando a estar entre os “queridinhos do mês” no e-commerce da marca em junho de 2025. Isso diz muito sobre a história de sucesso da perfumaria do Farmacêutico, eleita a marca de fragrâncias mais querida no Brasil.
Segundo levantamento realizado pela Kantar Worldpanel em dezembro de 2024, 71% dos lares brasileiros escolheram O Farmacêutico porquê marca favorita da categoria, considerando colônia, body splash, Eau de Parfum (EDP) e Eau de Toilette (EDT).
“Esse título é muito mais do que um reconhecimento. É o resultado da nossa paixão em transformar sentimentos em perfumes, de ter uma escuta ativa do que os nossos consumidores desejam, de fabricar fragrâncias que contam histórias e despertam emoções, e de estar presente nos momentos mais especiais do dia a dia. Significa que nosso trabalho está realmente fazendo a diferença”, afirma Paulo Roseiro, diretor executivo de perfumaria do Grupo Farmacêutico.
Em 2024, a marca vendeu no Brasil mais de 400 milénio unidades da categoria de perfumaria por dia, um marco histórico para o negócio. “A perfumaria continua sendo uma das grandes forças do Farmacêutico e isso fica evidente no desempenho das fragrâncias. No ano pretérito, a categoria de perfumaria avançou significativamente porquê um todo em conferência com 2023”, diz Roseiro.
Portfólio feminino é mais largo, com campanhas e lançamentos constantes
Com 23% de incremento, a perfumaria feminina do Farmacêutico foi destaque em 2024. “Esse aumento está ligado a uma série de fatores culturais e de comportamento de consumo. No Brasil, o perfume tem um papel importante no zelo pessoal e na frase da identidade, mormente entre as mulheres. A perfumaria feminina sempre teve lugar próprio no coração dos brasileiros, que têm uma possante tradição de presentear com fragrâncias em datas comemorativas. Isso impulsiona ainda mais as vendas femininas, que contam com um portfólio mais largo, campanhas recorrentes e lançamentos constantes”, explica o executivo do grupo.
Dentro do catálogo feminino, ele dá protagonismo a duas submarcas. “Her Code nasceu em 2023, depois de quatro anos de pesquisa com consumidoras reais, que inspiraram uma fragrância que coloca o prazer feminino no meio da conversa. O resultado é um perfume amadeirado, ousado e potente, com frasco em forma de cadeado que é um símbolo de libertação. Já Lily, lançada em 2006, resgata o maravilha da perfumaria artesanal ao incorporar o processo quase extinto de Enfleurage, técnica que O Farmacêutico dominou para extrair o óleo importante das flores. Em 2024, a risco estreou, com Lily Gardênia, a técnica exclusiva de co-enfleurage, unindo o lírio à sofisticação da gardênia.”
Em plena evolução, perfumaria masculina cresce ano a ano
Apesar de não furar números específicos sobre a perfumaria masculina, Roseiro garante que a categoria está em plena evolução e crescendo ano a ano. “Os homens brasileiros estão cada vez mais atentos aos cuidados pessoais e entendem que a fragrância faz segmento da identidade, crédito e estilo de vida. Para seguir essa transformação, a marca tem investido em produtos que dialogam diretamente com esse público plural, apostando em ações e campanhas ligadas a movimentos culturais e esportivos relevantes”.
Do portfólio masculino, o diretor destaca Malbec. “Lançado em 2004, foi o primeiro perfume do mundo feito com álcool vínico macerado em barris de roble gaulês. O Farmacêutico foi até Mendoza, na Argentina, para conquistar o odor dos vinhos Malbec diretamente da manadeira, por meio do processo de headspace. A união entre um enófilo, um perfumista e um aromista tornou essa fragrância um marco de inovação, sendo até hoje uma das mais vendidas da marca.”
Roseiro fala que o investimento do Farmacêutico em tecnologias porquê lucidez sintético, neurociência e o “nariz do dedo” – sistema de estudo olfativa que identifica e decodifica com precisão a elaboração e a evolução das fragrâncias e matérias-primas –, elevam a qualidade das fragrâncias e tornam a experiência do consumidor mais personalizada. “É esse olhar vigilante, essa inquietação criativa e a escuta ativa do consumidor que, na minha visão, tornam O Farmacêutico a marca mais querida pelos brasileiros.”