Por que os perfumes nostálgicos estão dominando em 2026 – e 6 aromas para comprar agora
Não é por acaso que a palavra “perfumado” significa ao mesmo tempo perfumado e evocador de memória. Muito se tem falado sobre a extraordinária capacidade do perfume de catapultar a mente através do espaço e do tempo para lugares que já foram visitados e pessoas que já foram amadas. Isso é algo que acontece principalmente por acaso: você passa por um estranho na rua usando um perfume que o leva de volta aos braços de um namorado da faculdade, ou entra em um elevador com uma presença invisível que o leva a uma cena de sua infância como o Fantasma do Natal Passado. Recentemente, porém, tem havido uma tendência generalizada de usar esse poder específico do perfume de forma mais proposital. Procuramos cada vez mais aromas que nos acalmam, afastando-nos temporariamente – ou pelo menos distanciando-nos – do aqui e agora. É de admirar?
No mundo das fragrâncias, a nostalgia pode assumir muitas formas. A mais literal é a busca por perfumes vintage, que é não é mais uma busca estritamente por colecionadores obsessivos de coisas efêmeras. Graças a influenciadores das redes sociais como Erin Parsons, maquiadora de Gigi Hadid e historiadora de fragrâncias de fato, há uma subcultura crescente de fanáticos por fumaça ansiosos por cheirar o conteúdo de frascos com décadas de idade – mesmo que estejam um pouco azedos. Pesquisas por fragrâncias “vintage” e “inspiradas no vintage” geram muitas sugestões nos fóruns do Reddit; Os TikTokers desempacotam garrafas antigas como se estivessem desenterrando a Arca da Aliança. O apelo? Esses aromas atuam como portais percebidos para o passado, evocando coisas que desejamos, mas que de alguma forma perdemos: decoro, civilidade, elegância, mistério, brio. São filmes antigos de Hollywood para o nariz.
Tomando nota desta tendência, as marcas de fragrâncias têm recorrido aos seus arquivos para reviver aromas há muito descontinuados. O mais chamativo deles—A reintrodução do Ambre Antique pela Cotyum perfume de 1905 meticulosamente reconstruído e relançado na nova linha Infiniment – foi um lembrete oportuno de que a Coty havia inventado a agora popular categoria “âmbar” há mais de um século. Entretanto, a bisneta do fundador da Coty, François Coty, Veronique Spoturno, revelou a sua própria marca de perfumes, Spoturno, que foi concebida, diz ela, como “um diálogo entre épocas” para homenagear a sua herança. Spoturno 1921, a peça central da linha, é um âmbar floral luminoso baseado em uma fórmula da era melindrosa e modernizado pelo virtuoso ex-perfumista da Chanel, Christopher Sheldrake. “Num mundo moldado pela velocidade e pela reinvenção constante, os perfumes de inspiração vintage oferecem um ritmo diferente”, afirma Spoturno. “Eles nos conectam à arte das gerações anteriores, ao “savoir-faire” consagrado pelo tempo, às histórias que perduram.” Isto explica ainda mais o entusiasmo em torno do 100º aniversário da Shalimar, que a Guerlain celebrou oficialmente em Novembro com edições especiais (incluindo uma obra de arte inspirada em Frida Kahloque usou o perfume) e exposições. Um museu pop-up no Waldorf Astoria de Nova York dedicado à ilustre história de Shalimar teve que ser ampliado para atender à demanda – prova de que a mística da fragrância de baunilha OG permanece intacta.
E sim, devemos falar de baunilha. Provavelmente vem como no surpresa que a nota de perfume definidora da década de 2020 é também o cheiro mais associado à nostalgia. Quer tenhamos consciência disso ou não, o aroma da baunilha nos leva de volta ao conforto e segurança da infância. Seu efeito é mais do que uma simples regressão – na verdade, nos ajuda a aliviar o estresse. NUE Co., uma marca de bem-estar conhecida por suas “fragrâncias funcionais” aproveitou isso com sua nova coleção Nostalgia – um trio de aromas (Passado, Primeiro Leite e Elsewhere) que são calibrados para afetar o corpo e também a mente. “A nostalgia não é apenas um sentimento, é uma resposta fisiológica”, diz o fundador da NUE Co., Jules Miller. “Os humanos estão programados para serem atraídos por notas gourmand, como a baunilha, com compostos que ecoam a composição do leite e dos alimentos doces da infância. Estudos mostram que os aromas experimentados na infância são os gatilhos mais fortes da lembrança emocional, essencialmente fornecendo uma porta de entrada para ‘quando todas as coisas eram boas’.” Universidade de Genebra usando imagens cerebrais para mapear respostas neurológicas ao cheiro. Notavelmente, porém, nenhuma das fragrâncias da Coleção Nostalgia são gourmands tradicionais. Os perfumes, elaborados pelo perfumista Frank Voelkl, famoso por Santal 33, incorporam notas como leite, baunilha, âmbar e madeiras suaves para provocar uma sensação de serenidade sem o alto teor de açúcar. “Estávamos interessados nos benefícios das notas nostálgicas para a mudança de humor, não na doçura literal”, diz Miller. O objetivo era criar aromas reconfortantes, mas elevados, que “acalmem o sistema nervoso e ajudem você a se sentir mais ancorado em seu corpo”. Quem não quer isso?
Nem todos os aromas nostálgicos nos levam de volta aos anos da Vila Sésamo. Existem também aqueles movidos pelo desejo de recapturar algo adulto, vívido e glorioso – e de canalizar emoções não de aconchego e contentamento, mas de liberdade, liberação e diversão. Lembra da diversão? O mais recente da casa de luxo Krigler, Velvet Night 76, é uma recriação de um perfume originalmente composto por Liliane Krigler em 1976, mas nunca lançado. Feminino e feminista, é um floral dinâmico com flor de laranjeira que evoca um ambiente parisiense marcado pelo poder da liberdade feminina e pela vertigem e glamour de casas noturnas lendárias como a Castel. “Vem de uma época em que as pessoas se divertiam”, diz Ben Krigler, o perfumista de quinta geração que agora dirige a marca. “Eu quero trazer isso de volta.”
Esta é a missão da Discotheque, uma nova linha de fragrâncias fundada pelos amigos festeiros Jessie Willner e Hanover Moulton, que se propuseram a capturar a atmosfera de excitação que pulsou nas casas noturnas mais icônicas da história. Você pode comprar os aromas no site Discotheque por década, desde o suave zumbido violeta de Baise Moi na pista de dança, inspirado na boate Les Bains Douche em Paris em 1979, até o oud de couro de Eye Contact, inspirado no Taboo Club de Londres dos anos 1980, até o redemoinho hedonista de samphire e pele salgada de Sweat, Tears, Paradise, inspirado em Cavo dos anos 1990. Cena rave do Paradiso em Mykonos. Cada perfume vem com uma lista de reprodução e uma evocativa história de mise en scene, e as imagens de marketing da marca são salpicadas com fotografias do tipo “eu pagaria qualquer coisa para estar nessa lista de convidados” de celebridades como David Bowie e Kate Moss vivendo depois do anoitecer. “Acho que as pessoas desejam a mesma coisa que mais nos inspira: um momento em que você pudesse se perder no momento e não pudesse experimentá-lo infinitamente em uma tela pequena”, diz Willner. “Você tinha que sair para ver o que as pessoas estavam vestindo ou ouvir o que um DJ estava tocando para encontrar sua próxima música favorita. Eram apenas pessoas amando o momento em que estavam e inspirando umas às outras.”
Immortal Perfumes, uma marca artesanal com sede em Portland criada pelo ex-professor de inglês JT Siems, também remete a um mundo imperturbado pelas mídias sociais, com aromas obsessivamente pesquisados que canalizam as personalidades e ambientes de figuras históricas e protagonistas literários. O best-seller Sylvia foi inspirado em uma passagem da redoma de vidro e exala chá preto, cravo e figo; novo perfume Swanstone Reverie presta homenagem ao rei Ludwig II da Baviera, que organizou jantares fantasmagóricos para convidados imaginários em sua mansão à luz de velas, com notas de champanhe, violetas cristalizadas, penas e fumaça de arma. Isso é nostalgia fantasiosa, e Siems diz que seus clientes usam suas fragrâncias como talismãs. “Eles querem incorporar certas características daquela pessoa”, diz ela. “As pessoas não querem usar perfume de figo apenas porque gostam do cheiro de figo, elas querem que ele tenha uma história. Elas anseiam por profundidade e significado. O mundo está caótico agora, e acho que as pessoas querem se sentir conectadas a algo maior – a pessoas que compartilham seus interesses e a outras que vieram antes.”
Para aqueles que desejam ir verdadeiramente à moda antiga, há uma nova linha de fragrâncias de “arqueologia olfativa”, Anti-. Concebidos pelos veteranos da indústria da moda francesa Brieuc Larsonneur e Larissa Sugaipova, os aromas abrangem 4.000 anos de história, começando com a assombrosa explosão de incenso de Bast, que interpreta a primeira receita de perfume documentada da humanidade datada de 2.000 a.C., através de um perfume inspirado em um extrato preservado de perfume encontrado nas ruínas de Pompéia (Rosa Antiqua, que apresenta notas de rosa damascena, azeite e bétula cinza), até Duke’s Carpet, um martini seco elegante com um perfume que faz referência ao clube londrino onde Ian Fleming idealizou James Bond. O que essas fragrâncias fazem, maravilhosamente, é demonstrar como os perfumistas podem pegar dicas e informações do passado, mas ainda assim criar algo imaginativo e interessante com um cheiro completamente novo.
Parte da atração de olhar para trás é que vemos o passado como uma história completa. Em tempos de incerteza, qualquer coisa que tenha começo, meio e fim é um bálsamo. Mas a história nunca foi como imaginamos que teria sido – nós a embelezamos, suavizamos as arestas, destacamos o fabuloso, apagamos o desagradável. Misturamos o conhecido com o desconhecido para criar a imagem de um mundo mais perfeito. É por isso que a nostalgia não é negativa, nem a sua omnipresença sinaliza uma cultura que desistiu e só quer retirar-se para uma sala silenciosa com um livro e um cobertor (embora isso também pareça bom). É esperançoso, de certa forma. Somos confusos e ansiosos, sobrecarregados por aplicativos, falhas de IA e pavor existencial – mas o fato de ansiarmos por coisas como graça, classe, tranquilidade, clareza, otimismo e abandono selvagem prova o quanto precisamos deles. Pulverizar uma fragrância que fecha uma lacuna no tempo e traz essas noções para o presente não só nos faz sentir melhor, como pode ser um fio de Ariadne que pode nos tirar do labirinto. Algo que nos guia, à medida que avançamos, para um lugar melhor. Porque mesmo quando não podemos confiar nos nossos próprios olhos, podemos sempre confiar nos nossos narizes.
April Long é a Diretora de Beleza da Town & Country. Ela tem 15 anos de experiência cobrindo beleza, bem-estar e cuidados com a pele de luxo, tanto em sua função atual quanto como ex-editora executiva de beleza da ELLE. Ela é reconhecida por sua experiência em escrever sobre perfumes, tendo ganhado 15 prêmios Fragrance Foundation por Excelência Editorial em Redação de Fragrâncias ao longo de sua carreira. Ela testou milhares de produtos e entrevistou uma infinidade de especialistas em cuidados com a pele e saúde, dermatologistas e especialistas da indústria de fragrâncias, relatando tudo, desde truques de longevidade até procedimentos anti-envelhecimento não invasivos e tratamentos de spa dignos de viagem. Antes de fazer a transição para a beleza, ela foi editora de artes e cultura na NYLON e começou na revista musical NME, com sede em Londres.
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