Por meio da perfumaria, a Avon está convidando os jovens, em próprio a Geração Z, a aproveitar melhor suas relações. E, apesar do timing, não estamos falando somente de relações românticas, mas do paixão uma vez que um todo. Inspirado pela chamada “pandemia da solidão”, o perfume LOV|U Together nasce com o propósito de resgatar a valor das conexões reais em tempos de vínculos digitais frágeis — uma tendência de comportamento que cresceu principalmente entre os mais jovens.
Em entrevista ao Promoview, Valéria Conceição, gerente sênior de marketing da Avon, explicou uma vez que o perfume se insere em uma proposta mais ampla da marca. “A risco Lov|U foi pensada desde o início uma vez que uma resposta contemporânea aos paradoxos das relações atuais. Vivemos hiperconectados, mas, ao mesmo tempo, nunca nos sentimos tão sós. A marca surge uma vez que um invitação para refletir sobre a forma uma vez que nos conectamos com os outros”, afirmou.
O paixão em cinco atos (e fragrâncias)
A Lov|U é uma marca recente dentro do portfólio da perfumaria da Avon, com murado de dois a três anos de existência. A partir da escuta ativa dos consumidores, a marca identificou que as Cinco Linguagens do Paixão eram um tema recorrente nas redes sociais e muito familiar à Geração Z. Por isso, cada fragrância da risco representa uma das linguagens: presentes, toque físico, palavras de asserção, atos de serviço e tempo de qualidade.
Com as outras fragrâncias já lançadas, o Lov|U Together completa essa jornada, abordando o tempo de qualidade uma vez que frase de afeto.
“Escolhemos lançar o Together no Dia das Mães porque queríamos provocar essa reflexão: será que estamos oferecendo tempo de verdade às nossas relações?”, comenta Valéria. “Sou mãe de uma moça de 13 anos e sei o quanto esses momentos são raros e preciosos. O perfume é quase uma vez que um lembrete sensorial da valor desses vínculos.”
Informação uma vez que invitação ao diálogo
A estratégia de notícia da Avon para a risco Lov|U também vai além da promoção de um resultado: ela convida o público a refletir sobre suas próprias relações. “Queremos transfixar uma conversa sobre o que é conexão verdadeira e uma vez que a venustidade pode ser uma forma de expressar afeto no cotidiano”, explica Valéria.
Para isso, a campanha aposta em um time diverso de influenciadores — dos grandes nomes aos criadores de teor locais — com linguagem próxima da juventude. A representatividade regional, também é um pilar da estratégia, principalmente em mercados uma vez que o Setentrião e o Nordeste, grandes consumidores de perfumaria no Brasil.
Emoção em notas olfativas
Desenvolvido em parceria com grandes casas de fragrância internacionais, o Lov|U Together tem uma vez que um dos principais ingredientes a flor de arroz, escolhida por sua simbologia de guarida, simplicidade e paixão genuíno. De negócio com Valéria, esse substância está em subida nas redes sociais, principalmente no TikTok, por simbolizar um tipo de afeto mais cotidiano e menos performático — exatamente o que a marca deseja despertar.
Outras fragrâncias da risco também trabalham essa relação entre sentimento e formação. A versão focada em “palavras de asserção”, por exemplo, traz notas de tangerina fresca e guloseima, que evocam leveza, surpresa e felicidade, uma vez que um louvor inesperado.
Apesar de ser uma marca centenária — com 138 anos de história no mundo e 65 no Brasil —, a Avon tem investido fortemente em se reconectar com o público jovem. “A Lov|U é uma marca nativa do dedo, já nasceu com esse DNA. Mas levamos com ela toda a bagagem emocional e a crédito que a Avon carrega há gerações”, afirma Valéria.
A escuta ativa com consumidores, estudos de comportamento e o espeque das consultoras de venustidade formam a base da construção desses produtos. “A gente não impõe uma vez que usar um perfume. A gente observa uma vez que ele já é usado, uma vez que faz secção dos rituais de venustidade e bem-estar das pessoas, e só logo entrega alguma coisa que se juntura nessa veras”.
A novidade forma de testar perfumes
Por término, Valéria destaca que a perfumaria vive hoje um movimento de transformação, impulsionado pelo do dedo, mas profundamente ligado ao sensorial. “Se antes as pessoas iam nas lojas testar os produtos, hoje a escolha de um perfume hoje é muitas vezes guiada por uma descrição olfativa lida no feed. Mas o efeito que ele justificação continua sendo emocional, íntimo, e profundamente humano. Cada fragrância da Lov|U traduz uma forma de amar — e isso está mais atual do que nunca”.
O valor do olho no olho
Apesar do progressão da experimentação do dedo, a Avon segue valorizando os encontros presenciais com os consumidores. Para além de eventos e ativações, as consultoras da marca se tornam um ponto de contato forçoso com o público final. Mais do que vender produtos, elas exercem um papel de escuta e guarida em suas comunidades — alguma coisa cada vez mais vasqueiro em tempos de distanciamento emocional. Essa proximidade, construída no olho no olho e nas conversas francas, reforça a proposta da marca de promover conexões verdadeiras.