Quando você pensa em perfumaria de prestígiosua mente provavelmente segue para as melodias rosadas de Casas de fragrâncias francesas ou os aromas haute engarrafados de Ateliês de moda italiana. Mas o frequentemente esquecido Reino Unido – que se estende desde a metrópole de Londres até às serenas Terras Altas da Escócia – é há muito tempo um pilar silencioso e inabalável da indústria de fragrâncias. “Perfumaria britânica não grita. Permanece”, diz designer de fragrâncias Gustavo Romerofundador do Rede de Aliança de Fragrâncias e parceiro em Equipe de dois perfumistas.
“Historicamente, o Reino Unido moldou a perfumaria através de estrutura e ritual, em vez de espetáculo”, continua ele. “Suas raízes estão na cultura de cuidados pessoais, boticários, barbearias e elegância sob medida – aromas destinados a pertencer ao usuário, não a serem apresentados para um público.” Essencialmente, foi a vida cotidiana que originalmente inspirou a paleta do Reino Unido: calçar luvas de couro, passar tecidos, sabonetes e loções pós-barba no banheiro. “Se a perfumaria francesa é alta-costura, a perfumaria britânica é indumentária, focado no ajuste, na proporção e na confiança silenciosa de algo feito para ser usado, não exposto”, acrescenta.
Existem perfumarias legadas que deixaram marcas indeléveis no campo das fragrâncias após séculos de entrelaçamento com o Família real britânicacomo Penhaligon e Floris, que ainda prospera hoje. No entanto, há uma abundância de marcas de nicho que influenciam a nova era das fragrâncias do Reino Unido que são “moldadas por perspectivas globais e narrativas pessoais, e não apenas pela herança aristocrática”, explica Cereja Chengfundador da marca com sede em Londres Gozo.
Adiante, leia nosso mergulho profundo nas famosas casas de perfumes que consolidaram a posição do Reino Unido como um destino constante de fragrâncias e nas marcas de nicho que estão criando um capítulo moderno e mais inclusivo.
“O que faz muitas casas de fragrâncias do Reino Unido parecerem distintamente britânicas não é uma fórmula específica ou nota de assinatura; é o temperamento”, explica Romero. “Marcas como Penhaligon’s, Floris e Ormonde Jayne tendem a valorizar o ritmo e a proporção em vez do drama. Suas fragrâncias raramente têm pressa em marcar um ponto. Elas se desdobram gradualmente, revelando-se em camadas, em vez de com uma abertura que chama a atenção.”
A fabricação de fragrâncias no Reino Unido tinha originalmente raízes medicinais e eventualmente se expandiu para o domínio estético para mascarar o odor corporal. Suas origens na funcionalidade em detrimento da moda influenciaram a maneira como as marcas tradicionais abordavam a fabricação de perfumes durante anos, mas no século XIX, a fragrância floresceu e se tornou um símbolo de status – com a família real concedendo prestigiosos Royal Warrants para marcas selecionadas. Mas não se tratava da marca de onde vinham certos aromas. Era sobre as pessoas e lugares que os influenciavam.
(Crédito da imagem: Biblioteca de fotos de Tim Graham via Getty Images)
“Desde escritores e artistas até membros da família real, a perfumaria britânica tem sido moldada pelas personalidades que usaram, encomendaram ou inspiraram estes aromas – figuras como Oscar Wilde ou Princesa Diana”, explica Cheng. “Ícones culturais tornam-se embaixadores naturais de marcas de prestígio, emprestando à fragrância um contexto humano e emocional, em vez de simplesmente comercial.”
O conteúdo das fragrâncias britânicas também reflete esta noção. “Madeiras, ervas, couros, resinas e florais naturais são preferidos aos excessos decorativos”, explica Romero. “Até a riqueza é tratada com moderação: as rosas raramente são doces, o oud é controlado em vez de bombástico, e a lavanda tem nuances em vez de nostálgica. Nada parece sobrecarregado.”
No entanto, os narizes britânicos estão longe de ser os únicos a moldar o clima sensorial do Reino Unido. “As influências escocesas e do norte (irlandesas) acrescentam outra dimensão – mais austera, mais atmosférica”, acrescenta Romero. “Você vê fumaça, turfa, ar salgado, musgo e madeiras minerais. Esses aromas geralmente parecem moldados pelo clima e pela paisagem, e não pelos ornamentos.” Em geral, as casas britânicas tradicionais abordam o perfume como uma extensão de si mesmas: “confiantes, serenas e nunca com pressa de se anunciar”, diz Romero.
Penhaligon
Bluebell Eau de Toilette
Famosa por criar aromas e ser popularizada pela família real, a Penhaligon’s cria fragrâncias ricas e refinadas desde 1870. A princesa Diana é frequentemente associada a Bluebellque é marcado por notas cítricas e florais inspiradas nas chuvas de primavera.
“Para mim, um perfume ‘real’ geralmente é floral fresco, educado, afetado e adequado– algo elegante e discreto”, diz Cheng. “Pense em Floris White Rose, usado pela Rainha Elizabeth II no dia de seu casamento.”
Jo Malone
Colônia Flor de Laranjeira
Fundada em 1990, a marca de fragrâncias nascida em Londres Jo Malone rapidamente ascendeu ao status de lenda com sua fascinante variedade de aromas refinados. A marca foi uma das primeiras a popularizar o empilhamento de perfumes, uma tendência que está voltando antes de 2026. Cheng também elogia Orange Blossom como um perfume real, assim como Kate Middleton, Princesa de Galesé um fã conhecido.
Ormond Jayne
Perfume feminino
Outra marca mais recente de construção de legado é Ormonde Jayne. “Quando quero algo mais clean e contemporâneo, Ormonde Jayne se destaca”, diz Romero. “Homem Ormond e Ormonde Woman são ótimos exemplos de clareza aliada à confiança.”
Roja Dove Perfumaria
Elysium Pour Femme Eau de Parfum
“Roja Dove representa a opulência alicerçada na técnica clássica. Mesmo quando as fragrâncias são extravagantes, o trabalho artesanal é inconfundível”, afirma Romero.
“Além das casas históricas, o Reino Unido está passando por um verdadeiro renascimento de marcas de fragrâncias e perfumistas locais”, afirmam os publicitários Charlie-James Taylor e Shannon Travis, cofundadores da 1996Comunicações. A moderna cena de perfumes baseada no Reino Unido é um caleidoscópio de culturas, distorcendo a estrutura histórica da fragrância tradicional em algo mais abstrato e, bem, interessante.
“Marcas novas e independentes estão redefinindo o que as fragrâncias britânicas podem ser, incluindo o nosso próprio trabalho, que se inspira em ícones literários franceses, bem como em marcas como Gabar e Maya Njie, ambas profundamente enraizadas nas histórias culturais pessoais dos fundadores”, explica Cheng. “Juntas, essas vozes mostram como a perfumaria britânica passou da tradição herdada para uma identidade mais inclusiva, plural e criativamente expansiva.”
“Marcas como a Gabar, com sede em Londres, mas moldada pela herança birmanesa, apontam para onde a perfumaria de nicho britânica está caminhando: mais global, mais introspectiva e menos vinculada aos códigos de luxo tradicionais”, pondera Romero. “Estive intimamente envolvido na criação de algumas fragrâncias de Gabar, o que me dá uma visão em primeira mão de como essas marcas mais novas estão operando de forma intencional e ponderada. Juntos, eles mostram uma cena britânica que vai do clássico ao experimental, do contido ao opulento, sem perder sua identidade.”
ESTÚDIO JORUM
Eau de Parfum Trimeroso
“Jorum Studio na Escócia trabalha com textura e atmosfera, muitas vezes evocando lugar e clima em vez de narrativa”, comenta Romero. “Quando sou atraído por algo mais temperamental ou mais introspectivo, tendo a olhar para o norte, em direção ao Jorum Studio ou a casas britânicas mais sombrias, como Beaufort Londresonde o perfume se torna textura, clima e espaço.”
Perfumista H
Couro Eau de Parfum
“De muitas maneiras, O Perfumista H parece uma das marcas de fragrâncias mais autênticas e puras. Os aromas falam inteiramente por si, sem depender muito de histórias ou associações“, diz Cheng.
“Fundada por Lyn Harris, um dos perfumistas mais respeitados da Grã-Bretanha, a casa é amplamente celebrada por sua abordagem intelectual e minimalista às fragrâncias”, acrescentam Taylor e Travis. “As fragrâncias parecem refinadas, mas silenciosamente experimentais, muitas vezes construídas em torno de uma única ideia ou matéria-prima e expressas com clareza excepcional. É esse equilíbrio entre disciplina clássica e criatividade moderna que faz a marca parecer atemporal.”
Reino da Escócia
Kingdom Botanica Eau de Parfum
“Outra marca firmemente em nosso radar é a Kingdom Scotland, uma casa de fragrâncias que fabrica seus aromas à mão na Escócia”, dizem Taylor e Travis. “A marca colaborou com o Royal Botanic Garden Edinburgh em Reino Botânicoum perfume que captura tanto a herança botânica quanto o artesanato moderno.”
Gozo
En Plein Air Eau de Parfum
Fundada por Cheng sob o transe do erotismo literário, Jouissance é uma celebração da sexualidade feminina. “As pessoas muitas vezes nos confundem com franceses, mas, como Jane Birkin, somos inconfundivelmente britânicos.” diz Cheng sobre suas fragrâncias. “Gostaria de pensar em nós como o garota britânica legal com um toque de chique francês.”
Miller Harris
Hydra Figue Eau de Parfum
“Miller Harris oferece uma abordagem refinada e moderna de usabilidade, muitas vezes baseada em materiais naturalistas e elegância silenciosa”, diz Romero. Fundada em 2000 – também por Lyn Harris – a marca sustentável constrói ricas histórias olfativas a partir de ingredientes naturais.
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