Passei meus vinte anos pensando que tinha descoberto um perfume sofisticado. Frasco de vidro pesado com nome de designer? Deve ser chique. Usei esses aromas com confiança, sem perceber que os sinais eram mais complicados do que eu imaginava.
A constatação ocorreu durante um evento de trabalho. Uma mulher que eu admirava elogiou meu vestido e parou quando passei. “Perfume agradável”, disse ela em um tom que não consegui entender. Foi quando comecei a notar padrões no que diferentes pessoas usavam.
Eu costumava economizar para comprar perfumes que via em revistas e comerciais. Aqueles com visuais dramáticos e apoio de celebridades pareciam aspiracionais.
O que finalmente notei foi um padrão. As fragrâncias que mais exigiram publicidade pareciam ser aquelas que deixei de ver em determinados contextos. As marcas sofisticadas geralmente dependem do boca a boca, em vez da visibilidade no mercado de massa.
Os perfumes anunciados em todos os lugares são projetados para serem de amplo apelo. Eles cheiram bem e muitas pessoas os adoram. Mas se você busca uma elegância discreta, a visibilidade no mercado de massa vai contra esse objetivo.
Comprei vários perfumes de celebridades aos vinte anos. Eles vieram em garrafas atraentes e pareciam um alarde razoável. Presumi que estava acessando o gosto pessoal de alguém.
Fragrâncias de celebridades geralmente são acordos de licenciamento. O famoso aprova embalagens e comparece aos lançamentos, mas o perfume propriamente dito é criado por fabricantes padronizados com processos semelhantes aos de marcas mais acessíveis.
Se você adora o cheiro deles, isso é totalmente válido. Mas, como marcadores de status, tendem a sinalizar coisas diferentes das pretendidas. A associação tem mais a ver com celebridades do que com conhecimento de fragrâncias.
Durante anos usei perfumes que anunciavam minha presença antes de entrar em uma sala. Achei que o impacto era o objetivo. Faça uma entrada. Seja memorável.
O que não considerei foi que aromas fortes podem ser opressores em espaços compartilhados. Muitas pessoas têm reações físicas genuínas a fragrâncias pesadas, o que torna a sutileza uma escolha mais ponderada.
O padrão que notei foi que perfumes mais caros tendem a ficar próximos à pele. Eles são visíveis de perto, mas não são transmitidos pelas salas. É uma abordagem diferente da presença, que parece mais intencional.
Eu costumava pensar que os perfumes em conjuntos de presentes de Natal representavam as melhores ofertas de uma marca. Embalagem linda, bônus na compra, deve ser especial.
O que eles realmente representam são drivers de volume. São produtos que a marca quer movimentar em quantidade. Não há nada de errado com isso, mas é uma categoria diferente daquela que é comprada no balcão de fragrâncias por quem busca algo específico.
A economia faz sentido. Os conjuntos de presentes apresentam produtos a novos clientes com preços acessíveis. Mas acessibilidade e exclusividade funcionam em direções opostas. Quanto mais ampla a distribuição, menos raro algo parece.
Eu possuía perfumes em frascos com formato de torso de mulher e sapatos de salto alto. A embalagem criativa parecia colecionável e digna de exibição.
Aqui está o que eu finalmente entendi. Quando a embalagem se torna o principal ponto de venda, isso geralmente significa que a fragrância em si não pode competir apenas em perfume ou reputação. A garrafa está fazendo o trabalho que o conteúdo não consegue.
Perfumes sofisticados geralmente vêm em frascos surpreendentemente simples. Linhas limpas, decoração minimalista, por vezes quase austera. A fragrância carrega o valor. Quando o design da garrafa domina o marketing, ele sugere um público-alvo e uma filosofia de preço diferentes.
Se você adora alguma dessas fragrâncias, use-as com confiança. A preferência pessoal é mais importante do que qualquer codificação social. Mas se você está curioso para saber por que certos aromas aparecem em alguns contextos e não em outros, esses padrões existem.
A sinalização de classe através de bens de consumo é real, mesmo quando preferiríamos que não fosse. Algumas pessoas aprendem essas regras tácitas cedo. Outros os descobrem mais tarde, por meio da observação e da constatação ocasional e desconfortável. Nenhuma das abordagens torna alguém melhor ou pior.
O que visto agora é mais silencioso e com marca menos óbvia. Custa quase o mesmo, mas tem uma leitura diferente. A principal mudança é que ninguém comenta sobre isso, o que aprendi muitas vezes significa que você encontrou o registro certo. Às vezes o objetivo não é ser notado. É sentir que você pertence sem anunciar que está tentando.
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