Por Marilise Gomes | Editora | Formosura & Estilo

Nutriz redigir sobre formosura, estilo, TV e astromância. Curiosa, sabe que a autenticidade e a originalidade são segredos para o look do dia.

Fragrâncias com assinatura ousada, ingredientes raros e experiências sensoriais personalizadas ganham espaço entre os consumidores de cumeeira padrão: quem garante é uma técnico brasileira em Paris.

A perfumaria de luxo vive um momento de transformação e de provocação. Em 2025, as grandes tendências do setor apontam para um consumidor mais ousado, sensorial e disposto a explorar fragrâncias que contam histórias intensas e despertam emoções profundas. 

“O mercado de luxo está sendo submetido por perfumes-conceito, que falam de libido, vícios, intimidade e até desconforto. O consumidor quer uma experiência marcante, que diga um tanto sobre ele, que seja quase uma extensão da personalidade. Perfume virou narrativa”, explica Poliana Palhano, gerente da Fragrance de L’Opéra, perfumaria de nicho de Paris. 

De congraçamento com a expert em fragrâncias, marcas uma vez que Serge lutens, État libre d'Orange, Maison Margiela e Akro têm liderado esse movimento, com criações que fogem do óbvio e propõem uma novidade linguagem olfativa. Veja a seguir as tendências em destaque neste ano:

1. Fragrâncias provocativas 

Perfumes inspirados em prazeres modernos e tabus ganham espaço, uma vez que os que remetem a tabaco, pele, suor, moca intenso, pele queimado e até mesmo sexo.

“Ousadia vende. As pessoas estão cansadas de perfumes previsíveis. Elas querem sentir um tanto novo”, afirma Poliana. 

A Akro, marca assinada por Olivier Cresp, instituidor do icônico Angel, é um dos grandes exemplos, com criações inspiradas em vícios contemporâneos. 

2. Minimalismo com impacto 

Do outro lado do espectro, cresce também o libido por perfumes de fórmula limpa, notas muito definidas e foco em ingredientes únicos. “A simplicidade voltou a ser luxo. 

Um bom vetiver ou uma rosa muito construída têm o mesmo impacto de uma pirâmide olfativa complexa”, diz a técnico. 3. Assinaturas sensoriais e ingredientes raros.

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3. Assinaturas sensoriais e ingredientes raros

O uso de matérias-primas nobres, uma vez que o oud do Laos, o sândalo da Novidade Caledônia e o inteiro de íris de Florença, reforça o valor da exclusividade. 

“Hoje, o que diferencia um perfume de luxo é o toque artesanal, o sourcing ético e a assinatura olfativa marcante”, diz Poliana. 

4. Gourmands sofisticados 

Longe de serem exclusivamente doces, os gourmands agora misturam acordes com especiarias, notas balsâmicas e texturas quentes. 

“Bake, da Akro, é um gourmand que parece sobremesa quente. É nostálgico e moderno ao mesmo tempo. O público latino governanta”, revela Poliana.

5. Perfume uma vez que extensão da identidade 

Mais do que fragrância, o perfume de luxo virou símbolo de status emocional.  “A escolha do perfume está cada vez mais ligada à teoria de proteção, presença e poder pessoal. O consumidor não quer só rescender muito, ele quer ser lembrado. O perfume virou armadura sensorial”, diz Poliana. 

Segundo um relatório recente da Statista, o mercado global de perfumaria de nicho deve ultrapassar US$ 11 bilhões até 2027, impulsionado pela demanda por personalização e storytelling olfativo. 

No Brasil, o segmento premium cresce supra da média global, com consumidores buscando marcas exclusivas no exterior, principalmente em Paris, capital mundial da perfumaria. Essa demanda já se reflete no atendimento da Fragrance de L’Opéra, perfumaria localizada ao lado da Opéra Garnier: mais de 80% dos clientes são latinos. 

“Eles sabem o que querem, conhecem as marcas e têm olfato sofisticado. Estão em procura de identidade, não de fragrância genérica”, finaliza Poliana.

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