O uso de body splash tem desenvolvido no mercado de perfumaria, impulsionado pelos preços acessíveis, fragrâncias mais leves e maior consumo do público jovem. O resultado vem se destacando uma vez que uma opção prática ao perfume tradicional, fazendo segmento da rotina de autocuidado.

Segundo uma pesquisa realizada pela consultoria da Kantar, a compra de body splash aumentou o duplo nos últimos anos. Os dados também apontam um incremento significativo na compra do resultado uma vez que presente, trazendo uma novidade dinâmica de consumo, mormente entre os públicos das gerações Y e Z.

“O comportamento do consumidor de formosura, principalmente da Geração Z, tem se transformado nos últimos anos. Na perfumaria, a tendência reflete na preferência do público por fragrâncias que além de se mostrarem presentes no envolvente do dedo, ofereçam praticidade, leveza e uma identidade olfativa mais casual, conectada à sua rotina dinâmica e estilo de vida”, explica Juliana Barros, diretora de Marketing e Informação da Avon Brasil.

Marcas do setor acompanham a tendência. A Avon, por exemplo, lançou recentemente duas novas fragrâncias da risco Aquavibe, a de Abacaxi com Jasmim e Carambola com Flor de Laranjeira, que reforçam a aposta em produtos mais refrescantes. “Além da procura por versatilidade, a variedade de opções disponíveis influencia na decisão de compra do consumidor, que tem escolhido fragrâncias leves e práticas uma vez que os body splashes – que vêm conquistando destaque por unirem frescor, autenticidade e perfumação ideal para o dia a dia”, afirma Valéria Conceição, gerente de Marketing de Perfumaria da Avon Brasil.

Além da preferência por fragrâncias mais suaves, a presença das marcas nas redes sociais tem contribuído para a popularização do resultado. A divulgação dos influenciadores também criam uma conexão maior com o público.

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