Nos últimos anos, todo mundo ficou obcecado pela tal “perfumaria árabe”. Cheiros mais intensos, madeiras que chegam antes de você na sala, especiarias que contam história e uma fixação capaz de atravessar um dia inteiro. Do TikTok às prateleiras, esse universo deixou de ser nicho e virou desejo popular. E agora o Boticário decidiu entrar no jogo de um jeito que não passa despercebido.

O Grupo Boticário acaba de lançar a marca Engolirsua nova linha inspirada na perfumaria árabe. E, para além do nome bonito, o que chama atenção aqui é o tamanho do movimento: esse é o maior investimento em fragrância da história do grupo. Estamos falando de um aporte médio 50% maior que qualquer outra linha da casa já obteve até aqui.

Por quê? Porque o Boticário quer algo grande. Muito grande. A meta é crescer 300% já em 2026 com lançamentos inspirados na perfumaria árabe. Não é só um perfume novo é o início de um novo território estratégico dentro da empresa.

Mas o mais interessante é entender o que isso significa na prática. Para fazer Hadiya acontecer, o Boticário não só reuniu seus especialistas internos, como trouxe novas metodologias, protocolos, testes sensoriais mais exigentes e uma curadoria de ingredientes bem fora da curva. O exemplo mais simbólico disso é o uso do Oud Assam, considerado o mais puro e valioso do mundo e que normalmente aparece em perfumes importados bem caros.

O que se sabe até agora é que a fragrância chega com concentração alta e fixação de até 12 horas. A construção olfativa aposta no combo clássico que o brasileiro anda amando: madeiras intensas, especiarias quentes e nuances adocicadas. É potente sem pedir desculpas, do jeitinho que esse segmento pede.

E sim, dá para dizer que é também um perfume “para ser visto”. A embalagem foi inspirada em ânforas milenares, com aquele ar de história, ritual e tradição, mas com uma releitura moderna que encaixa no estilo da marca.

A parte curiosa é que, apesar de parecer uma novidade, o flerte do Boticário com referências árabes vem de décadas atrás. Nos anos 1990, a marca já lançava fragrâncias como Tanit e Tuareg, que tinham essa vibe mais intensa. A diferença é que agora existe toda uma estrutura, tecnologias próprias e um consumidor que pede, e entende esse tipo de perfume.

Também vale dizer: o preço deste primeiro lançamento é de R$389, posicionando o Hadiya acima das linhas tradicionais. É alta concentração, ingredientes raros e embalagem elaborada, elementos que naturalmente empurram o ticket para cima. A marca tem apostado forte em produtos voltados para uma categoria mais premium, então não chega a ser nenhuma surpresa.

No fim das contas, Hadiya não é apenas “mais um perfume inspirado no Oriente Médio”. É uma declaração de intenção e de ambição. É o Boticário dizendo que não está só acompanhando a tendência: quer liderar, reinventar e escalar esse universo dentro do mercado brasileiro.