O Indústria de formosura de luxo Sempre entendeu uma coisa: antes de nos apaixonarmos por um resultado, flertamos com a embalagem. O peso da garrafa, a curva da tampa, o cintilação metálico sob iluminação suave - essas não são exclusivamente opções de design: são convites silenciosos. Objetos esteticamente agradáveis ativam os centros de prazer muito antes de usá -los. Portanto, quando sua mão pega esse elegante frasco fosco com ouro macio, seu cérebro é vendido nele muito antes que um único substância atinja sua pele. É por isso que a embalagem se tornou uma das ferramentas mais poderosas para moldar a identidade de uma marca: é a primeira sensação, mas uma que não desaparece. Ele permanece na sua penteadeira ou vaidade, estrela seu #Shelfie e reforça a fantasia toda vez que você passa.Essa preocupação não é novidade. Historicamente, a embalagem de luxo nunca foi exclusivamente uma boa figura, mas também sobre sinalizar alguma coisa. Quanto mais pesado a jarra, mais indulgente a promessa por dentro. E enquanto trocamos detalhes ornamentados por vidro fosco e minimalismo de "pequena limpa", a psicologia não mudou: o luxo ainda é profundamente tátil. Metade da emoção de um novo batom é o estalo magnético da tampa. Ou a maneira porquê um Dior compacto Feche com a finalidade satisfatória de uma porta alemã de carros esportivos.

"Detalhes sensoriais-textura, peso, som e cor-são dicas poderosas que os consumidores usam para julgar o nível de luxo em embalagens", diz Julie Bhakta, diretora de desenvolvimento de negócios da Anisha International, uma dependência de embalagens com sede em Dubai. Todos trabalham juntos para convencê -lo de que o ostentação valeu a pena. "Mas à medida que as marcas avançam em direção à plena sustentabilidade, torna -se mais reptador manter todos esses sinais de luxo sem compromisso", acrescenta Bhakta.

Os engenheiros de embalagens sabem o quão crucial essas dicas se tornaram, principalmente em uma era de tendências virais. “Utilizamos detalhes experimentais para aprofundar a experiência do usuário, explica Sarah Haffey, co-fundadora e COO da embalagem de amieiro baseada na Califórnia.“ Um clique audível ao fechar um batom ajuda as pessoas a saber que sua embalagem está funcionando corretamente. Outro ótimo exemplo de detalhes sensoriais vem do alumínio. O metal tem um peso sutil e uma temperatura de insensível ao toque (ao contrário) de plástico. Vemos esse tipo de embalagem sensorial se tornando viral nas mídias sociais. ”