A Natureza, marca líder em presentes em lares brasileiros*, estreia em mais uma campanha de Dia dos Pais e, dessa vez, seu grande foco é o lançamento da fragrância Natureza Varão Evolut.io. Sob o concepção “Para o varão que nunca para de evoluir”, a campanha criada pelo N-O-S (Sistema Operacional Natureza) traz uma linguagem sofisticada e emocional para refletir a originalidade e os diferenciais da novidade fragrância. O filme principal da campanha narra a jornada de um fruto que desenvolveu sua paixão pela música por meio da conexão com seu pai, culminando no momento em que ambos estão preparados para compartilhar o mesmo palco. O lançamento da Natureza que assina essa história representa o encontro da sofisticação com a potência da autenticidade por meio de uma fragrância e traço de cuidados envolventes e contemporâneas que combinam o traço marcante das madeiras quentes de âmbar e sândalo com a sofisticação adocicada do cumaru, substância da biodiversidade Brasileira, e o contraste cítrico refrescante do grapefruit e bergamota.

“Quando falamos da marca Natureza Varão, estamos nos referindo a mais do que unicamente uma traço de perfumaria e cuidados pessoais para o público masculino. É uma marca que dialoga claramente sobre a evolução da masculinidade, conectando-se com homens que buscam autocuidado e aprimoramento contínuo em todos os aspectos de suas vidas, tanto no contextura pessoal quanto profissional”, comenta Denise Coutinho, diretora de informação e marketing da Natureza.

A campanha conta com filme, em versões de 6″, 15″ e 30″, que serão veiculados na TV e com um vasto desdobramento no envolvente do dedo e nas redes sociais da marca, porquê Instagram, TikTok e YouTube. Nas cenas do filme acompanhamos a evolução de um músico de jazz, desde os ensaios até culminar em um show no qual ele se apresenta junto com seu pai. Assista o filme cá. “Natureza Varão é uma marca que celebra a masculinidade em suas diversas formas. Para lançar a novidade fragrância Evolut.io, olhamos para o tema pela lente da evolução pessoal, colocando a paternidade porquê um espaço de inspiração, troca e desenvolvimento. O concepção abraça homens inquietos que estão em uniforme evolução em suas vidas.”, comenta Rafael Caldeira, CCO da 404 e líder de resultado da NOS.

Além do filme, a informação assinada pelo N-O-S (Sistema Operacional Natureza) – estrutura que comporta a escritório GALERIA.ag, a 404 Innovation Studio, a empresa de marketing de influência a.gente e a GAIA, empresa de Lucidez Sintético – contempla peças em mídia OOH, parceria com a Uber para impactar as pessoas que estão indo ao shopping comprar o presente de Dia dos Pais, e uma frente inovadora de TTCX (TikTok Creative Exchange), programa na qual a Natureza se conecta com creators para produção de vídeos de campanhas com aspectos nativos no TikTok.

O time de influenciadores da campanha conta com a presença de grandes nomes porquê os cantores Xororó e Júnior e o ator Alexandre Nero. Além deles, também estão previstos outros formadores de opinião, que deixarão seu ponto de vista sobre evolução, paternidade, autocuidado e, simples, perfumes.