O Boticário decidiu usar o Natal para cutucar um tema que costuma ficar debaixo do tapete das ceias em família. A campanha deste ano é um curta-metragem de cinco minutos sobre bullying familiar, aquele tipo de comentário que todo mundo conhece: “Você engordou”, “Por que não é mais parecida com sua irmã?”, “Vai comer tudo isso?”.

A narrativa acompanha Camila, uma jovem que revive, através de um álbum de fotos de Natal, as lembranças de críticas vindas da madrinha ao longo dos anos. Cobranças sobre corpo, aparência, padrões. O filme, criado pela AlmapBBDO e produzido pela A Juventudetransita entre passado e presente até chegar num desfecho de reconciliação.

O Boticário encomendou um levantamento com a consultoria Em movimento que revelou números incômodos:

Por que é importante: Campanhas de Natal de marcas de beleza costumam apostar no caminho seguro: famílias perfeitas, presentes, emoção genérica. O Boticário escolheu um tema que pode gerar desconforto real nas reuniões de fim de ano. É uma aposta de posicionamento que vai além do varejo.

O filme estreia em 29 de novembro, no horário nobre da TV aberta. Mas a campanha inclui algumas estreias para a marca:

O conceito que amarra tudo: “Palavras deixam marcas, que sejam apenas de amor”.

Ficha Técnica:

Agência: AlmapBBDOAnunciante: O Boticário

Título: Álbum de fotosProduto: InstitucionalCampanha: Natal 2025

Presidente e CEO: Filipe BartholomeuCCO: RochaVice-Presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del LamaCriação: Catharina Mendonça, Daniel Trimer, Guto Merino e Leonardo Zardo

Head de Inovação Criativa: Sérgio MugnaniHead de Conteúdo: Renan Bianco

Diretor Criativo (Key Visual): Marcus SulzbacherDesigner (visual principal): Mariane AyrosaGestão Projeto (Key Visual): Caroline Rua e Monyque Klautau

Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios: Camilla MassariAtendimento: Andressa Duo, Guilherme Lopes, Isabella Oliveira, Isabella Barreto e Gabrielly Muniz

CSO: João Gabriel FernandesEstratégia: Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon e Núbia Yoshiura

COO: Rafaela AlvesMídia: Francisco Custódio, Suellen Kiss, Laura Ramos, Steffany Ribeiro, Ana Carolina da Silva, Pedro Henrique, Letícia Cavalcante, Ana Beatriz Aguiar e Thays Souza

Produção Fotográfica

Art Buyer: Tereza Setti e Alessandra RodriguesProd. Executivo: A CaixaFotógrafa: Josefina BiettiStyling: Fabi LeiteBeleza: PatrickElenco: Pessoas

Pacote: Boreal

Produção Gráfica:

Produtor Gráfico: José RobertoCoordenação Produção Gráfica: Rose RibeiroTratamento de Imagem: Triple AArte Final: Almap BBDORevisão: Eliana Pavan

Produção Digital:Chefe de tecnologia criativa: Lillian CavalliniGerente de Radiodifusão: Juliana Sousa e Law ThafarelProdução Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques, Aline Silva e Julia Ramos

Produtora de Imagem:

Produtora de Imagem: THE YOUTH

Direção Executiva: Carol Cherobim, Eduardo Lubiazi, João Machado e Yuri Maranhão

Produção Executiva: Carol Cherobim e Chico Pedreira

Atendimento: Carol Cherobim, Camila Pires e Lu Krasa

Coordenação de Produção: Carol Cherobim e Stefanie Korb

Financeiro: Iza Lubiazi, de Thiago Duarte

Direção: JUVENTUDE

Assistente Criativa: Bibo Leal

1° Assistente de Direção: Flávia Meszberg

2° Assistente de Direção: Artur Miller e Ana Bianco

Diretor de Fotografia: Yuri Maranhão

Assistente de Fotografia: Johann Stollmeier

Diretora de Produção: Nani Matias

Direção de Arte: Martino Dornelles Piccinini

Assistente de Direção de Arte: Alice Barcelos e Helena Ganzert

1° Assistente de Produção: Kayane Cabral Bonin e Adriana de Assis Lira

Assistente de Produção/Financeiro: Kayelle Cabral Bonin

Ajudantes de Produção: Andressa de Campos Charneski Tszesnioski, Carlos Roberto Bonin Cabral e Mateus Souza Martins e Djerold Luiz da Silva

Motorista de Produção: Roni Alves Matias

Produtor de Arte: Felipe Dias

Assistente de Produtor de Arte: Carol Angelo

Layouts de arte: Alice Barcelos e Tomás Piccinini

Produtora de Objetos: Gislaine Leal

Assistentes de Objetos: Julia Rocha e  Ana Paula de Freitas

Props Álbum: Francisco Lobo

Ajudantes de Objetos: Joel Paes Filho, Douglas Chamber Alves Pereira, Elton Mendes da Silva, Rubens Francisco dos Passos, Marcelo Eduardo de Lima de Araujo, Eduardo Henrique, Monteiro Pinto, Julia Crozera Munhoz, Julio César Mendes de Souza, Felipe de Oliveira, Germano da Silva, Ramon Veiga e Havlyson Langer

Equipe de Cenografia: Eliel Ferreira da Silva, Jose Alejandro Corrales Pena, Mateus dos Santos Silva, Daniel Ferreira, Luiz Henrique Bandeira, Adriano Garcia de Lima, Pedro Henrique de Abreu da Silva, Luiz Henrique bandeira e Rogerio Modelski

Equipe de Pintura: Francisco Henrique de Almeida Venancio, Fausto Victor Inacio Alef, Rodrigues de Almeida, Wulian Douglas Gomes Felippe , Antonio Elisio Alves de Oliveira, Bruno Tadeu de Souza, Isaac Boddy Cruz, Tiago Boddy Cruz, Mario Sérgio de Lima Barbosa, Alexandre de Lima Barbosa, Marcelo Prado, Neverson Luiz da Silva e Angelo Soares

Contra-ataques: Rodrigo Bernardi e Michel Kuchnier

Efeitista: Jonathan Rodrigues dos Santos

Estagiários de Arte: Ana Julia Santos

Figurinista: Nanda Sansão

Assistentes de Figurino: Ana Cecília Zanotti Cotta e Yuri – Heloisa Yuri Kobayashi

Motorista de Figurino: James – José Flávio Barbosa dos Santos Produções e Luan Victor Santos Barbosa da Silva

Envelhecista: Lair Sousa

Camareira São Paulo: Neusinha – Neusa Aparecida do Carmo Aquino

Camareira Curitiba: Eloá Rosa Xavier, Jaqueline Rodrigues de Lima e Aparecida Gomes da Silva

Still – Prova de Figurino: Ana Rita Schwaner e Daniel Siwek

Manicure: Hingrid Caroline Silva Santos

Equipe de Caracterização Camarim Brasil: Westerley Dornellas

Assistentes de Caracterização Camarim Brasil: Saraça Maejima, Tatiana Mendes, Nelita e o Crime

Assistentes de Caracterização Curitiba: Mayara Nadine Nassar, Bianca de Castilho e Paulo Henrique Stein Gobbo

Maquiadora/Beauty: Vivian de Lima Reimann

Assistentes de Maquiagem/Beauty: Beatriz Nogueira Beato e Raul Kruger

Produtoras de Casting: Renata Scheidt e Flávia Cocozza

Assistentes de Casting: Flávia Souza e Jaqueline Teodoro

Fundição: Bruna Guimarães, Camila dos Anjos, Tóia Ferraz, Gustavo Pace, Sérgio Wesley, Giovanna Negrelli, Luísa Ceglia, Mel Bech, Isadora Nunes e Melissa Baraus

Dublê: Ester Marques

Platô: Enzo Marlos Balbinot e Mateus Souza Martins

Locação: Estúdio Vieira

1° Assistente de Câmera: Rodrigo Gonçalo Fernandes de Jesus – Briza

2º Assistente de Câmera: Adriano Santos Araújo, Murilo Ruocco de Pelli e Carlos Eduardo Puchivailo

Assistência de vídeo: Ana Towers e Letcia Gabriela

Registrador: Endy Albuquerque

Lugar: André Okimoth

Som Direto: Trovão – Elenton Zanoni Eugenio da Silva

Técnico de Som Direto: Heitor Augusto Lobo

Chefe Maquinaria: Flavio Romão dos Santos

1º Assistente Maquinaria: Kaue Kruger dos Santos e Harrison Oliveira Fernandes Ajudantes Maquinária: Luiz Rodrigo Machado Cardoso e Cleverson Gomes de Castro

Chefe de Elétrica/Gaffer: Ricardo Pirolla

1º Assistente Elétrica: Leonardo Vinicius Vendrame Cichon e Carlos Henrique dos SantosAjudantes Elétrica: Matheus dos Santos e Matheus Henrique Alves de Oliveira

Projeção: Bruno Duarte Sampaio e Carlos Eduardo Moreira Senra

Fazendo: Espuma – João Paulo

Assistente Making of: Eduardo Soltoski de Moura

Manutenção e Catering: Roche e Kellyn Lino em Anah Eventos

Assistentes Catering: Diego Lino e Jhenyffer Kauny Silva Pedroso

Limpeza: Camila Jaine Ferreira -Esplendor Serviços de Limpeza e Segurança

Transporte: Oliveira Car – Marcelo Pata

Câmera e Equipamento: Irmãos de volta

Infra Produção: ProSet

Consumíveis: Movendo Trilha

Agente de Turismo: Igor Giacomazzi -Via Corporativo

Hospedagem: Hotel Slaviero Centro

Pós-Produção: COLOSSAL

Produtor Executivo Pós-Produção: Daniel Maia e Maurício Kazu Yamashita

Produtor: Maurício Kazu Yamashita

Supervisor de Pós-Produção: Rodrigo Stradiotto

Coordenação de Pós-Produção: Thiago Mara

Finalização: Georges Sakamoto

Montagem: Maria Luiza Machado, Victor Matos e Natália Farias

Edição de TVT: Leonardo Mariani

Movimento: Janaína da Veiga

Classificação de cores: Eric Moraes

Retocar: Rodrigo Bernardelli

Efeitos visuais: DEPOIS

Supervisor de efeitos visuais: Juliano Storchi

Produtor de efeitos visuais: Jaquelini Lima

Compositor: Juliano Storchi e Leo da Silva

Modelador 3D: Gabriela Linhares

TD FX: Wesley Souza

Produtora de Som: Áudio via satélite

Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi

Atendimento: Fernanda Costa, Daniel Chasin, Renata Schincariol e Karen Nakamura

Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Bruno Zibordi, Koitty,

Alexander Avicene, Pedro Hairs e Moon França

Finalização: Carla da Cornualha, com Morase, Arthur Dossa, Andre Giannini e Street

Romero

Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli

Canto e Locução: Brenda Mayer

Aprovação cliente: Renata Gomide, Marcela de Masi, Carolina Carrasco, Mariana Tozzini, Ligia Monteiro, Mariana Fiordelice, Letícia Azevedo, Izabella Franceschi, Maryana Orru, Rafaela Lopes e Amanda Kroff