O Boticário lança campanha de Natal com um curta-metragem que busca gerar reflexões sobre as tensões e os impactos das palavras nas relações familiares.

A inspiração para o tema veio de uma pesquisa encomendada pela marca, em parceria com a consultoria On The Go. O levantamento revelou que 86% dos brasileiros já sofreram bullying familiar, mas apenas 17% deles costumam discutir o assunto abertamente.

Criado pela AlmapBBDO, o filme retrata parte de uma realidade evidenciada na pesquisa: as situações mais recorrentes de bullying familiar estão relacionadas a comentários sobre aspectos físicos (50%) e comparações entre familiares (80%). A narrativa acompanha Camila, uma jovem que revive, por meio de um álbum de fotos de Natal, as lembranças de comentários críticos vindos de pessoas próximas, especialmente da madrinha, que a fez crescer sob pressões de padrões estéticos, como cobranças sobre o corpo e a aparência.

“Não é um tema fácil de trazer para a conversa e, por isso mesmo, se torna ainda mais necessário. Com essa campanha, reforçamos a importância das palavras positivas, especialmente quando 71% das pessoas que já sofreram bullying acreditam que palavras e gestos de afeto tem poder de transformar positivamente as relações familiares. Por isso, nossa intenção é convidar as pessoas a amarem em voz alta e deixarem marcas de amor”, explica Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário.

Poder transformador das palavras

Para incentivar esse comportamento e mostrar o poder das palavras nesse Natal, O Boticário criou o conceito “Palavras deixam marcas, que sejam apenas de amor”. O filme transita entre passado e presente, ganhando o tom de reconciliação ao mostrar o poder transformador das palavras, quando usadas com amor e empatia. O desfecho celebra o perdão e reforça que o diálogo e o amor expresso em gestos e palavras são caminhos positivos para as relações familiares.

A campanha estreia dia 29 de novembro, em horário nobre na TV aberta, e será desdobrada nas redes sociais e em ações 360° com influenciadores e criadores de conteúdo. Para a dupla Fernando Duarte e Henrique Del Lama, vice-presidentes de criação da AlmapBBDO, “essa é mais uma produção para consolidar o Boticário como uma marca de grandes histórias, disposta a provocar a sociedade a discussões importantes, mesmo quando o mais simples seria apostar apenas no óbvio e no mais confortável”, comentam.

Estratégia de Varejo

Neste ano, além da campanha emocional, o Boticário amplia sua presença no período mais especial do varejo com uma estratégia robusta focada em presentear, marcada por iniciativas pioneiras e ações exclusivas. A marca mais escolhida para surpreender com presentes* será a primeira a exibir conteúdo proprietário em uma plataforma de streaming, com estreia no Globoplay, e também protagoniza uma inserção inédita na comemoração de final de ano da TV Globo, reforçando sua presença nos principais momentos de consumo de mídia. O Boticário será a primeira marca de beleza a se associar à mensagem de fim de ano da emissora, e a parceria prevê inserções na TV Globo e desdobramentos 360° no digital.

Nacionalmente, a temporada conta ainda com forte plano de influenciadores, ativações regionais por todo o Brasil, experiências imersivas e iniciativas especiais em São Paulo — incluindo projetos inovadores em OOH, como trem iluminado, túnel aromatizado na Avenida Paulista e parceria inédita com a Uber para impulsionar fluxo às lojas, além da inédita Casa do Natal do Boticário, que tem a expectativa de receber cerca de 10 mil pessoas ao longo dos três finais de semana em que estará aberta na capital paulista, com experiências de personalização que reforçam o carinho e o afeto no ato de presentear.

Confira o filme da campanha abaixo:

Ficha técnica:

Agência: AlmapBBDO

Anunciante: O Boticário

Título: Álbum de fotos

Produto: Institucional

Campanha: Natal 2025

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Rocha

Vice-Presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama

Criação: Catharina Mendonça, Daniel Trimer, Guto Merino e Leonardo Zardo

Head de Inovação Criativa: Sérgio Mugnani

Head de Conteúdo: Renan Bianco

Diretor Criativo (Key Visual): Marcus Sulzbacher

Designer (visual principal): Mariane Ayrosa

Gestão Projeto (Key Visual): Caroline Rua e Monyque Klautau

Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios: Camilla Massari

Atendimento: Andressa Duo, Guilherme Lopes, Isabella Oliveira, Isabella Barreto e Gabrielly Muniz

CSO: João Gabriel Fernandes

Estratégia: Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon e Núbia Yoshiura

COO: Rafaela Alves

Mídia: Francisco Custódio, Suellen Kiss, Laura Ramos, Steffany Ribeiro, Ana Carolina da Silva, Pedro Henrique, Letícia Cavalcante, Ana Beatriz Aguiar e Thays Souza

Produção Fotográfica

Art Buyer: Tereza Setti e Alessandra Rodrigues

Prod. Executivo: A Caixa

Fotógrafa: Josefina Bietti

Styling: Fabi Leite

Beleza: Patrick

Elenco: Pessoas

Pacote: Boreal

Produção Gráfica:

Produtor Gráfico: José Roberto

Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro

Tratamento de Imagem: Triple A

Arte Final: Almap BBDO

Revisão: Eliana Pavan

Produção Digital:

Chefe de tecnologia criativa: Lillian Cavallini

Gerente de Radiodifusão: Juliana Sousa e Law Thafarel

Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques, Aline Silva e Julia Ramos

Produtora de Imagem:

Produtora de Imagem: THE YOUTH

Direção Executiva: Carol Cherobim, Eduardo Lubiazi, João Machado e Yuri Maranhão

Produção Executiva: Carol Cherobim e Chico Pedreira

Atendimento: Carol Cherobim, Camila Pires e Lu Krasa

Coordenação de Produção: Carol Cherobim e Stefanie Korb

Financeiro: Iza Lubiazi e Thiago Duarte

Direção: YOUTH

Assistente Criativa: Bibo Leal

1° Assistente de Direção: Flávia Meszberg

2° Assistente de Direção: Artur Miller e Ana Bianco

Diretor de Fotografia: Yuri Maranhão

Assistente de Fotografia: Johann Stollmeier

Diretora de Produção: Nani Matias

Direção de Arte: Martino Dornelles Piccinini

Assistente de Direção de Arte: Alice Barcelos e Helena Ganzert

1° Assistente de Produção: Kayane Cabral Bonin e Adriana de Assis Lira

Assistente de Produção/Financeiro: Kayelle Cabral Bonin

Ajudantes de Produção: Andressa de Campos Charneski Tszesnioski, Carlos Roberto BoninCabral e Mateus Souza Martins e Djerold Luiz da Silva

Motorista de Produção: Roni Alves Matias

Produtor de Arte: Felipe Dias

Assistente de Produtor de Arte: Carol Angelo

Layouts de Arte: Alice Barcelos e Tomás Piccinini

Produtora de Objetos: Gislaine Leal

Assistentes de Objetos: Julia Rocha e  Ana Paula de Freitas

Props Álbum: Francisco Wolf

Ajudantes de Objetos: Joel Paes Filho, Douglas Chamber Alves Pereira, Elton Mendes da Silva, Rubens Francisco dos Passos, Marcelo Eduardo de Lima de Araujo, Eduardo Henrique, Monteiro Pinto, Julia Crozera Munhoz, Julio César Mendes de Souza, Felipe de Oliveira, Germano da Silva, Ramon Veiga e Havlyson Langer

Equipe de Cenografia: Eliel Ferreira da Silva, Jose Alejandro Corrales Pena, Mateus dos Santos Silva, Daniel Ferreira, Luiz Henrique Bandeira, Adriano Garcia de Lima, Pedro Henrique de Abreu da Silva, Luiz Henrique bandeira e Rogerio Modelski

Equipe de Pintura: Francisco Henrique de Almeida Venancio, Fausto Victor Inacio Alef, Rodrigues de Almeida, Wulian Douglas Gomes Felippe , Antonio Elisio Alves de Oliveira, Bruno Tadeu de Souza, Isaac Boddy Cruz, Tiago Boddy Cruz, Mario Sérgio de Lima Barbosa, Alexandre de Lima Barbosa, Marcelo Prado, Neverson Luiz da Silva e AngeloSoares

Contrarregras: Rodrigo Bernardi e Michel Kuchnier

Efeitista: Jonathan Rodrigues dos Santos

Estagiários de Arte: Ana Julia Santos

Designer: Nanda Sansone

Assistentes de Figurino: Ana Cecília Zanotti Cotta e Yuri – Heloisa Yuri Kobayashi

Motorista de Figurino: James – José Flávio Barbosa dos Santos Produções e Luan Victor Santos Barbosa da Silva

Envelhecista: Lair Sousa

Camareira São Paulo: Neusinha – Neusa Aparecida do Carmo Aquino

Camareira Curitiba: Eloá Rosa Xavier,  Jaqueline Rodrigues de Lima e Aparecida Gomes da Silva

Still – Prova de Figurino: Ana Rita Schwaner e Daniel Siwek

Manicure: Hingrid Caroline Silva Santos

Equipe de Caracterização Camarim Brasil: Westerley Dornellas

Assistentes de Caracterização Camarim Brasil: Saraça Maejima, Tatiana Mendes, Sabrina Nelita e Malu Krin

Assistentes de Caracterização Curitiba: Mayara Nadine Nassar, Bianca de Castilho e Paulo Henrique Stein Gobbo

Maquiadora/Beauty: Vivian de Lima Reimann

Assistentes de Maquiagem/Beauty: Beatriz Nogueira Beato e Raul Kruger

Produtoras de Casting: Renata Scheidt e Flávia Cocozza

Assistentes de Casting: Flávia Souza e Jaqueline Teodoro

Casting: Bruna Guimarães, Camila dos Anjos, Tóia Ferraz, Gustavo Pace, Sérgio Wesley, Giovanna Negrelli, Luísa Ceglia, Mel Bech, Isadora Nunes e Melissa Baraus

Dublê: Ester Marques

Platô: Enzo Marlos Balbinot e Mateus Souza Martins

Locação: Estúdio Vieira

1° Assistente de Câmera: Rodrigo Gonçalo Fernandes de Jesus – Briza

2º Assistente de Câmera: Adriano Santos Araujo, Murilo Ruocco de Pelli e Carlos Eduardo Puchivailo

Video Assist: Ana Torres e Leticia Gabriela Zarpelon dos Santos

Logger: Endy Albuquerque

Cidade: Inrent Chesins

Som Direto: Trovão – Elenton Zanoni Eugenio da Silva

Técnico de Som Direto: Heitor Augusto Lobo

Chefe Maquinaria: Flavio Romão dos Santos

1º Assistente Maquinaria: Kaue Kruger dos Santos e Harrison Oliveira Fernandes Ajudantes Maquinária: Luiz Rodrigo Machado Cardoso e Cleverson Gomes de Castro

Chefe de Elétrica/Gaffer: Ricardo Pirolla

1º Assistente Elétrica: Leonardo Vinicius Vendrame Cichon e Carlos Henrique dos Santos

Ajudantes Elétrica: Matheus dos Santos e Matheus Henrique Alves de Oliveira

Projeção: Bruno Duarte Sampaio e Carlos Eduardo Moreira Senra

Making Of: Espuma – João Paulo

Assistente Making of: Eduardo Soltoski de Moura

Catering e Catering: Roche, Kellyn Lino e Evento Evento

Assistentes Catering: Diego Lino e Jhenyffer Kauny Silva Pedroso

Limpeza: Camila Jaine Ferreira – Esplendor Serviços de Limpeza e Segurança

Transporte: Oliveira Car – Marcelo Pata

Câmera e Equipamento: Back Bros

Infra Produção: ProSet

Consumíveis: Moving Track

Agente Turístico: Igor Giacomazzi – Via Corporate

Hospedagem: Hotel Slaviero Centro

Pós-Produção: COLOSSAL

Produtor Executivo Pós-Produção: Daniel Maia e Mauricio Kazu Yamashita

Produtor: Maurício Kazu Yamashita

Supervisor de Pós-Produção: Rodrigo Stradiotto

Coordenação de Pós-Produção: Thiago Marra

Finalização: Georges Sakamoto

Montagem: Maria Luiza Machado, Victor Matos e Natália Farias

Edição de TVT: Leonardo Mariani

Motion: Janaína da Veiga

Classificação de cores: Erick Moraes

Retoucher: Rodrigo Bernardelli

Efeitos visuais: DEPOIS

Supervisor de efeitos visuais: Juliano Storchi

Produtora de efeitos visuais: Jacquelini Lima

Compositor: Juliano Storchi e Leo da Silva

3D Modeler: Gabriela Linhares

FX TD: Wesley Sousa

Produtora de Som: Satelite Audio

Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi

Atendimento: Fernanda Costa, Daniel Chasin, Renata Schincariol e Karen Nakamura

Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Bruno Zibordi, Koitty,

Alexander Avicene, Pedro Hairs e Moon França

Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban

Romero

Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli

Canto e Locução: Brenda Mayer

Aprovação cliente: Renata Gomide, Marcela de Masi, Carolina Carrasco, Mariana Tozzini, Ligia Monteiro, Mariana Fiordelice, Letícia Azevedo, Izabella Franceschi, Maryana Orru, Rafaela Lopes e Amanda Kroff

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