UM 29a edição do Beautyworld Middle Eastque aconteceu entre 27 e 29 de outubro de 2025, alcançou uma magnitude inédita, ocupando 22 halls de exposição do Dubai World Trade Centre e reunindo mais de 2.500 expositores internacionais e locais. Contribuiu amplamente para esse sucesso o dinamismo das marcas de perfumes locais.

A perfumaria costuma ocupar um lugar de destaque no maior salão do Oriente Médio, que este ano reservou para o setor de fragrâncias um volume de espaços e eventos inédito, com um programa de conferências especificamente voltado para a indústria.

“O salão Beautyworld oferece ao setor de perfumes o destaque que ele merece“explica Ravi Ramchandni, diretor da Beautyworld Oriente Médio. “Não se trata de uma simples categoria como outra qualquer. O perfume é o grande protagonista do evento“.

Tradições e tendências

Dados divulgados pela agência Circana relativos à venda de perfumes no mundo durante o primeiro semestre deste ano revelam que o mercado de massa cresceu 17% e o mercado de luxo, 6%. Tanto um como outro vêm registrando uma forte demanda por perfumes de inspiração árabe: segundo a plataforma Spate, as buscas no TikTok e no Google com as palavras “perfume árabe” cresceram mais de 60% em 2025.

“Atualmente, as marcas do Oriente Médio estão em plena expansão internacional“, declarou recentemente Xavier Renard, diretor global de Perfumaria Fina da Givaudanem entrevista ao site Brazil Beauty News. “Elas oferecem produtos criados por grandes perfumistas por um custo razoavelmente acessível. O modelo vem seduzindo consumidores bem-informados que buscam produtos de qualidade“.

Hoje, várias marcas de fragrâncias do Oriente Médio seguem as últimas tendências e estão redesenhando o mapa olfativo do mundo. A cultura do perfume nesses países, profundamente arraigada no artesanato e em elementos tradicionais, vem se transformando num diferencial exclusivo. Nomes como Amouagem, Kayali, Lattafa e Armaf estão liderando essa transformação, aliando as raízes artesanais da região e a ambição de conquistar novos mercados.

A marca Lattafa, por exemplo, vem registrando um sucesso considerável no mercado internacional, como ilustra a recente inauguração de uma loja pop up denominada Morda-me Padariainstalada no espaço Iron 23, em Nova York, por ocasião do lançamento de sua coleção Dê-me Gourmand.

Na região MENA (Oriente Médio e África do Norte), a categoria Perfumes registrou crescimento de 11% em 2024, segundo a agência Euromonitor.

Projetos de expansão internacional

“As marcas de perfume do Oriente Médio estão dando novos contornos ao mercado global. Além de estarem se desenvolvendo rapidamente nos principais mercados, como Estados Unidos e Brasil, cada vez mais elas são uma referência para as marcas internacionais“explica Marina Lacerda Faria, Fragrance Marketing Manager da Argeville, em Dubai.

Entre as marcas regionais mais bem-conceituadas está a Ajmal Perfumesque adotou o conceito de guarda-roupa olfativo e oferece soluções de layering flexíveis, além de kits para presente desenvolvidos para diversos mercados internacionais. A marca vem registrando um sólido crescimento na América do Norte e América do Sul, bem como em países da Ásia do Sul, em especial Tailândia e Indonésia.

“O oud está se tornando um fenômeno mundial, e os reis do oud somos nós“, afirma Abdulla Ajmal, CEO da empresa, ao site Brazil Beauty News.

Para Amandine Nikuze, vice-presidente da divisão Perfumery da Ajmal“isso nos obriga a permanecer atentos às eventuais evoluções nas preferências dos consumidores e a acompanhar as dinâmicas do mercado a fim de manter nossa visão prospectiva“.

Paralelamente, se a Lattafa e a Armaf estão conquistando os mercados ocidentais, é muito graças a campanhas organizadas por influenciadores, que deram um impulso a essas marcas para que ocupassem posições de primeiro plano nas vendas do TikTok Shop este ano.

“Com centenas de lançamentos a cada ano, o Oriente Médio se tornou um estuário de criatividade e tendências olfativas distintas“, afirma Alexandrine Demachy, presidente da fabricante de perfumes SFA Neroli.

Não é de surpreender que as empresas de composição de fragrâncias e muitos fornecedores de ingredientes tenham comparecido em massa ao salão Beautyworld Middle East, com a firme determinação de compartilhar o sucesso da indústria local.

A Takasago já anunciou que pretende abrir um centro de criação em Dubai no início de 2026. “Queremos reforçar nossas equipes com o objetivo de nos desenvolver na região, mas sem abrir mão de nosso padrão de excelência. O Oriente Médio vem se afirmando como um sólido mercado de criação, e acreditamos que a Takasago tem um papel a desempenhar nesse cenário“, declara Sylvain Eyraud, vice-presidente global de marketing e comunicação de fragrâncias.