O Boticário transforma feeds do Instagram em experiências olfativas com uso de IA

O Boticário acaba de lançar uma campanha que propõe uma nova forma de pensar a perfumaria na era digital. Com a pergunta “E se o seu feed tivesse um cheiro?”, a marca apresenta EssencIA, iniciativa que une tecnologia, criatividade e a expertise da perfumaria para transformar a identidade digital de criadores de conteúdo em experiências olfativas personalizadas.

Desenvolvida pela AlmapBBDO, a ação parte de um insight bastante contemporâneo: os feeds nas redes sociais revelam gostos, estilos e comportamentos — e essas características também podem ser traduzidas em fragrâncias. Para dar vida à ideia, influenciadores foram convidados a vivenciar a experiência presencialmente na flagship do Boticário em Pinheiros, em São Paulo.

O processo começa com o compartilhamento de uma captura de tela do feed do Instagram com a Meta AI, que sugere caminhos e notas olfativas a partir da análise visual e comportamental do perfil. Em seguida, essas informações passam pelo olhar de um perfumista do Boticário, responsável por interpretar os dados e indicar uma fragrância que represente a essência de cada pessoa em experiências olfativas.

“Com o Boticário e a Meta IA, a perfumaria ganha mais uma aliada para a co-criação. A partir do feed, a inteligência artificial revela estilo e comportamento, e nós traduzimos essa leitura com a sensibilidade de um perfumista. É a tecnologia funcionando como ponto de partida para uma experiência que continua sendo profundamente humana”, declara César Veiga, perfumista de O Boticário.

A iniciativa reforça o uso da inteligência artificial como ferramenta de descoberta dentro de um portfólio amplo e premium. Embora a IA ofereça sugestões iniciais, a escolha final da fragrância permanece guiada pela curadoria e pelo toque humano dos especialistas da marca.

“A campanha Essenc.IA de Boticário com Meta AI, mostra como a tecnologia e a criatividade podem ser combinadas para criar experiências únicas e inspirar novas formas de autoexpressão e conexão, de uma maneira divertida e inovadora”, completa Beatriz Bottesi, Diretora de Marketing da Meta para a América Latina.

A ação também está alinhada à estratégia do Grupo Boticário de ampliar o uso de tecnologia para gerar mais personalização e relevância. Atualmente, a companhia utiliza inteligência artificial em mais de 70 processos, que vão de análises de expansão a recomendações de produtos. A parceria com a Meta AI marca mais um passo nessa jornada.

“Unimos a arte da perfumaria com a tecnologia para criar um conceito inédito: fragrâncias inspiradas no feed de cada pessoa”, resume Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.

A campanha será amplificada ao longo de dezembro nos canais digitais da marca e dos criadores de conteúdo participantes.

Foto: Divulgação