Fragrâncias Dior voltam com proteção Puma no Chile

A Parfums Christian Dior apoia um novo programa de conservação no Chile com a WWF para proteger o puma, reconectando habitats fragmentados e envolvendo as comunidades locais, com o objetivo de proteger mais de 123.000 acres até 2030.

A Parfums Christian Dior está avançando em sua agenda de biodiversidade com um programa de campo no Chile centrado no puma, comprometendo-se a reconectar a área fragmentada do gato e a construir a coexistência com comunidades próximas em parceria com o WWF. “No Chile, a parceria visa proteger o puma com um programa de grande escala que inclui o desenvolvimento de corredores ecológicos e a sensibilização das comunidades locais para minimizar os conflitos entre humanos e felinos”, afirma a casa no seu site. “Até 2030, mais de 123.000 acres de habitat deverão ser protegidos.”

A marca compartilhou o anúncio ao seu público global em canais sociais em uma legenda, afirmando: “Em colaboração com @WWF, Parfums Christian Dior apoia um novo programa no Chile para proteger o Puma, promovendo ações que reconectem seus territórios fragmentados e conscientizem as comunidades locais”.

A Dior não divulgou detalhes de financiamento ou uma lista de parceiros chilenos locais além do WWF, mas a estrutura reflete como agora enquadra o trabalho com a natureza em todas as regiões. Na mesma página de compromisso público, a casa aponta para projetos aliados que apoiam o lince euro-asiático na Europa e os corredores da onça-pintada na América do Norte – a iniciativa puma do Chile torna-se a mais recente adição a uma lista multicontinental sob a sua plataforma “Compromisso no Coração do Nosso Legado”.

A cobertura regional inicial coloca a lente do programa na cordilheira de Nahuelbuta, na cordilheira costeira do Chile, onde a fragmentação é uma pressão de longa data sobre a vida selvagem. Os meios de comunicação locais descrevem uma meta de regenerar até 50.000 hectares até 2030 através da construção de corredores e formação em coexistência, posicionando o puma como um emblema de resiliência na paisagem. Em termos práticos, o foco no corredor é importante: unir novamente manchas de habitat ajuda a restaurar o fluxo genético, reduz o risco de atropelamentos e reduz as probabilidades de os grandes felinos ficarem confinados a territórios mais pequenos e propensos a conflitos.

Para as comunidades, os programas de coexistência normalmente giram em torno do apoio à pecuária, dissuasões e protocolos de resposta que reduzem as perdas e o impulso para assassinatos retaliatórios – intervenções que se alinham com a ênfase da Dior em “aumentar a conscientização entre as comunidades locais” em sua própria cópia.

A entrega será o teste no Chile; os corredores são empreendimentos técnicos que dependem de uma localização cuidadosa, servidões ou restauração, adesão da comunidade e monitoramento de longo prazo. O sucesso será medido pelos hectares protegidos, se os pumas podem passar com segurança entre as áreas de distribuição e se os incidentes de conflito diminuem.

Esforços de conservação de produtos

O trabalho de conservação da Dior também acontece com seus produtos. Ela tem expandido os formatos de recarga em franquias famosas para reduzir o impacto das embalagens sem comprometer o ritual de luxo. Sauvage Eau de Toilette, Eau de Parfum e Parfum agora oferecem refil de alumínio com sistema de parada automática projetado para evitar derramamentos; Os dados do ciclo de vida da Dior para o formato citam reduções de cerca de 60% no uso de energia e nas emissões de gases de efeito estufa, 53% na água e 62% nos resíduos em comparação com a compra de novas garrafas equivalentes.

Rouge Dior também se inclina para a reutilização: o estojo do batom aceita recargas de cores (a Dior lista dezenas de tonalidades principais), prolongando a vida útil do objeto enquanto mantém a experiência tátil da embalagem de alta costura.

Além da embalagem, a Dior posiciona a conservação como parte de sua plataforma “legada”. A casa destaca o apoio aos projetos do WWF para proteger e restaurar grandes espaços selvagens, juntamente com compromissos em suas próprias paisagens de fornecimento: relata 42 jardins Dior (incluindo locais parceiros) em transição para práticas orgânicas e regenerativas até 2030, com verificação independente e certificação de matérias-primas naturais até 2026.

Esses pilares – restauração de habitat com o WWF e regeneração agrícola nos jardins da Dior – ficam ao lado do esforço do puma chileno e dão ao anúncio atual uma linha direta do campo ao frasco.

O impulso de conservação também acompanha a narrativa de fragrâncias mais assistida da marca. Johnny Depp continua sendo o rosto de Sauvage, franquia que enfrentou intensas críticas em 2019 por um teaser filmado no sudoeste americano. “É profundamente ofensivo e racista”, disse Crystal Echo Hawk, CEO da IllumiNative, enquanto a marca removia o vídeo das plataformas sociais. Na cobertura contemporânea, Dior disse que o filme foi criado com consultores nativos americanos e o grupo de defesa Americans for Indian Opportunity, com o objetivo de “se afastar dos clichês para evitar a apropriação cultural e a subversão que tantas vezes mancha as imagens que representam os povos nativos”.

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